老岳团长说｜疫情困囿实体店，如何选择线上营销

新型肺炎的爆发和蔓延对家居行业造成了极为严重的影响，线下消费停滞、工厂停工、中小企业不得不面临资金链断裂的严峻考验。据滴三方平台董事长——老岳团长预测，此次疫情将加紧行业的转型与升级，行业的洗牌动作将继续加 快。疫情之后，市场将会回暖。对于在疫情期间保存了相当实力的企业来说，这是一个绝好的机会。蓬勃的市场活力将会为企业带来更多机遇。

受疫情影响，各大家居卖场纷纷延迟营业。而消费市场所历来青睐的节后开门红、315等特殊营销活动不得不暂停。这也使得原本应是高利润期的家居行业陷入了冰火两重天的境地。老岳团长更是推测，在3月15日之前，家居行业的线下实体门店基本没有什么客流。即使最快在4月份恢复正常营业，也需要一定的缓冲期。对于家居行业来说，五一成了第 一个消费热潮。

困境之下，越来越多的家居工厂和品牌开始重视线上流量，为疫情期间和结束后蓄客。TATA木门将开年活动搬到了线上；好莱客开始为新零售转型注入亿元资金；圣象集团则革新门店的数字化营销和推广；另有多家企业也开展24小时线上服务……力图将疫情的影响降到zui低。

当然，对于大部分中小企业来说，快速地建立自有渠道的线上是不现实的。这些中小企业需要支付高昂的成本，同时自身又没有足够的资金。在有限的时间，投入更多的精力和成本开发另一种营业模式，对于他们来说，难度很大。而且老岳团长根据相关数据发现，家居企业的业绩增速普遍放缓，这就意味着竞争实力不强的企业将会在此次洗牌中出局。同样家居品类消费多属于刚性需求，因此在很大程度上消费需求会延后，而不是错过这一时期后就被取代了。在此次疫情中活下来的企业，将会面临更多的机会。

行业的洗牌会促使行业迭代的产生，对于现有的家居行业实体门店来说，发展线上营销是未来的重中之重。老岳团长在滴三方平台的线上获客引流能力方面进行了进一步的加强。由老岳团长一手创办的天网云爆模式，经过多次的系统升级和实验，在2020年疫情期间上线了聚群裂变新产品。

在原有的引流裂变功能上强化了粉丝的引导能力，打造了一个更为精准更为有效的裂变集群，完成了天网云爆的进一步优化。对于家居行来说，只有转变思维，转变模式，选对线上营销模式，才能在未来的挑战中获得更多机遇。