梵高

【心理感受变化】

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好奇

1.梵高自杀一直是个未解之谜，当看到《梵高为何自杀》这样的题目就像看到《乔布斯其实没有死》，《黄家驹还活着》这样的题目一样，十足的吸引我的好奇心，让我有一种冲动想要打开这篇文章，一探究竟。

2.文章中的红色字体就像红灯一样，引起视觉重视，而“彻底改观，神经病，画商”等字眼进一步的揭开一个我们不知道的梵高，这种层层递进的关系把我的猎奇心里不断的提高，让我不断的想要往下看。

惊叹

以前一直以为梵高会穷困潦倒是因为他一心只喜欢画画，不会做其他的事情。而作者而通过另外一个角度的切入，用实际证据证明他是一个有谋略的画家，而不仅仅是我们印象中额神经病，让我们对一个已经盖棺定论的人物形象有了另外一层认识。就像当年看易中天在分析阿斗并不是一个傻子一样，简直是在毁三观。

佩服

文章到最后给出梵高自杀的推测，对，还是一个推测，原因是穷，然后继续抛出疑问，他弟弟每月给一大笔生活费，按理说不应该因为穷自杀呀，不知道他的钱花到哪里去了，要是有支付宝就好了。简直是天衣无缝的植入广告呀！超出预期了有没有！太牛逼了有没有！佩服佩服。

【文章特点】

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用词

1.通俗易懂，确保文章符合大众胃口，便于传播。

2.简短夸张，便利吸引和调动大家的胃口，让大家一口气读到底而且不费劲。

3.文章中对重点表达字眼采用放大字号，加粗，不同颜色等手段加深在读者脑海中的印象，让读者一步步踏进作者设的局。

4.用词趣味性很高，有点像在看段子。

结构

1.全文采用叙事结构，给人的感觉就像小时候夏天晚上，坐在爷爷的腿上听爷爷讲故事一样。

2.总分的文章结构，开头让给出梵高不是傻子的观点，然后用他看中塞尚，印象派必火，主攻肖像画这三个论证来证明自己的观点。吸引读者层层深入。踏进自己的圈套（引出他的死跟穷有关，顺便过度到支付宝，完成产品植入）。

3.整体文章结构不算很长，阅读完大概需要2-3分钟。在任何一个空闲时间都能够看。

标题

昨天的文章写到一个好的标题需要具备以下三个功能

1 吸引注意。

2 传达完整的信息。

3 引导读者阅读内文。

很明显，

1.作者用名人效应（梵高）来吸引读者的眼球。

2.用为何自杀四个字说明文章想要介绍的内容。

3.因为梵高自杀一直是个谜团，这种类似与十万个为什么的方法，可以提高文章的打开率，引导读者阅读文章。

综上，这个标题成功的完成了他的任务。

配图

1.其实整篇文章（顾爷的所有文章都是）是由几张宽度640mm的图片组成。里面所有的配图包括文字应该都是在ps中完成的。这样方便对整体内容，画面颜色，以及布局的掌控，利于表达。

2.这篇文章的配图大多数都是画家的作品，这样的配图就相当于列证据，增强自己的论据。

3.图片，音乐，视频，文字的本质都是为了表达，增强作者自己的观点。人脑对画面更加敏感，这样会方便大家阅读，降低读者的理解难度，方便他们一口气看完全文不用上厕所。

【启发】

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软文是根据产品不同的目的（传播，转化，付费等）进行针对性的撰写，很明显支付宝在这里是想要进行广泛的传播，深入用户群体，提高知名度，增加用户量（虽然他们的用户已经很多）。这些属性要求文章具备调动广大群众的好奇心，增加打开率，引导阅完全文，外带转发等多重条件，所以内容必须要超出用户预期（方便转发），同时选题也要大众化（方便理解）这两个条件。很明显，作者做到了。

收获：

1.软文的内容需要大众化。

2.具备可读性，最好像讲故事一样。

3.具备娱乐性，在最高潮的时候切入广告（最好是无缝接入），超出用户预期，达成转发。