从网易云音乐的地铁“红”广告，谈这种俘获我们情怀的营销

文/小珞

自从日更以后大早起床第一件事就是打开简书的APP看一下最近的文章里有什么可被引用的素材和观点。

今天看到的一篇，是关于网易云音乐印满杭州地铁站的那一整片红色的广告，那上面是5000条在网易云音乐上点赞最多的评论，总有一句能轻而易举的戳中你的泪点。

第一次注意到网易云音乐，是一个朋友给我分享歌曲，每一次用的都是网易云音乐，我习惯了用QQ音乐，还曾很多次跟他说让他换用QQ音乐，那样方便，可是他总是回我一个笑脸，说他还是喜欢网易云音乐。

之后很多次，在微信群里，或是链接里都能看到网易云音乐分享的歌曲，对它的印象渐渐深起来。

前段时间看到一篇力挺张杰的推送，也是来自网易云音乐，于是下载了APP看了看内容，最后还是因为习惯的原因，依然选择了QQ音乐。

直到今天早晨看到网易云音乐的地铁红广告，瞬间被它圈粉，果断又一次下载了APP，注册，然后用了一个小时，仔细浏览了明目和内容。

这是一个比起QQ音乐来，更能打动人心的APP，或者它不仅仅局限于听歌，还能在更广泛的纬度里给你音乐所能带来的思想的深度。

搜索百度，给网易云音乐满屏的评论都是“商业良心”，诸如免费，没有广告，服务人性化，客服暖心等等的赞誉，有网友形象的比喻他的体验感受“以后一定要娶一个像网易云音乐一样懂我的女孩！”

不得不承认，网易云音乐这场扎扎实实的情怀营销，让不计其数的我们路转粉，卸载掉一直习惯的APP，沉迷进网易云音乐的体验中。

我算是个有些小情怀的人，总是会被走心一点的文案打动，像搜集5000条点赞最多的评论然后铺满整个地铁这么煽情的事，只要做得出来，就一定能第一时间get到我。

像我这样的人一定很多，尤其是在杭州那么有文艺气息的城市，人们匆匆忙忙间上下地铁，看到一句一句直击内心的话，立马会被这种有温度的广告吸引。

---

情怀营销这个词，我最早听说自罗永浩的锤子手机，当时听了他的产品发布会，曾无比期待过他将要推出的产品，可最终这个营销的噱头是够足了，只是核心的产品没怎么达得到期待的高度。

情怀营销有时也是把双刃剑，如果你抛出的情怀没有打动你的目标客户，那所谓的情怀也就变成了附赘悬疣。

如果那个情怀与目标客户的喜好无比契合，那么接下来就是要检验真招的时候了，倘若产品体验和内容跟不上，什么情怀都拯救不了，说到底产品本身才是最核心的竞争力。

网易云音乐先是有了口碑相传的用户体验，再来这一场红色革命，在如今这个眼球经济的时代，火那是水到渠成的事儿。

网易云音乐搭建了一天通往我们内心的音乐之路。大多数时候我们听歌听的不仅仅是旋律，更多的还是歌词中讲述的故事，那些最能被人们传唱的经典歌曲，往往都少不了一段段共情的歌词。

拨弄情怀的，最终还是那不经意间的一句歌词。

网易云音乐正是精准无误的切入到用户被挑动的那根神经，让我们在听音乐的同时，还能把内心的思绪与感慨表达出来，与更多情趣相投的人产生共鸣，所谓音乐社交，由此而生。

---

来，感受下那些戳中泪点的评论——

十年前你说生如夏花般绚烂
十年后你说平凡才是唯一的答案

你别皱眉，我走就好

祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的

我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人

你那么孤独，却说一个人真好

年轻时我想变成任何人，除了我自己

最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵

PS：无戒21天日更挑战营 | 打卡第七天