“沉默用户”如何爆发？“社交+电影”场景助力银行突破获客瓶颈

随着中国经济快速发展与消费水平不断升高，大众对于休闲娱乐的需求也愈加重视，2017年我国电影市场明显增长，观影总人次达到16.22亿人次，同比增长18.39%，人均观影次数约1.17次，全国电影总票房也突破500亿元，电影业各大数据均创历史新高。

而在互联网快速发展的影响下，网络购票逐渐取代线下成为人们新的购票入口，多种多样的在线电影票平台重塑电影产业链，面对数百亿电影票市场如此庞大的需求，不同行业对于影票业务的需求点有着巨大的区别。比如在银行企业的APP或自媒体中，影票业务肩负着活跃现有客户，提高银行业务的使用率的重任。但是，大多数银行企业空有百万“沉默用户”，却对如何激活用户、如何带动用户进入消费场景等问题一筹莫展。

银宝电影应运而出

银宝电影是银企汇旗下的一款通过娱乐社交产生自传播并自带流量的电影消费场景。基于“社交+电影”的理念，创新出独树一帜的用户体验，将娱乐化社交分享功能自然融入到电影消费场景，通过连接人与人产生社交裂变，将场景升级成为流量入口，降低银行获客成本，提高产品活跃度。

从产品角度上来看，银宝电影创新出以“社交驱动”为核心，将场景社交营销为主导，深挖人性为用户提供社交场景、用户心声表达通道，满足用户社交货币的需求，刺激用户主动分享带动圈层传播，让电影场景自主引流降低银行获客成本。

裂变式娱乐+社交=自带流量的电影场景

纵观中小型银行企业运营现状，寻找提高用户粘性、提升金融产品购买率等运营突破口仍是重中之重。企业人力成本、时间成本、管理成本等问题也都制约着中小型银行企业探索互联网+金融的步伐。

银宝电影场景深度挖掘用户需求，充分解析电影购票场景，重视电影票本身作为特定情感诉求的基础，以“用心约电影”的理念与“电影票情书”的功能赋予电影票更高的情感附加价值，线上购买电影票，利用产品内置“表白”功能生成个性化的电子票。对ta表白，用户可填入“悄悄话”，生成电子票发送给对方，邀请一起看电影。用户可在社区中展示“电影票情书”，与其他观影用户社交互动。更从转发、分享等用户体验激活用户行为，以达到用户情感展示与自我满足的社交表达，从而提高用户活跃度。

以用户为核心、以场景为驱动，银宝电影在购票消费与社交分享的双刚需流程中，将用户潜移默化的带入金融产品使用场景，而非为强行售卖产品，在产品销售方面杜绝此类伪刚需的“金融化”场景，而使用高频消费场景拉动低频金融场景，真正做到“场景化”金融。

银宝电影采用三种技术对接：H5、SDK、小程序，其中小程序是独立运营，可以嵌入银行电子账户和支付体系。银行企业无需自建团队，0开发接入自身产品矩阵中，全面满足C端用户在线使用。

有业内人士指出，银企汇将娱乐社交类消费场景深度植入银行业务中显示了其对用户需求和行业发展趋势的深刻把握，银宝电影自带流量的独特裂变属性将这种感念体现无遗。随着合作银行的不断涌入，银企汇在互联网金融领域的竞争力必将大大提高，而电影、餐饮等娱乐社交化场景金融将助力银行突破场景搭建与获客活客瓶颈，完成互联网时代下的新型银行转型，构建商业银行场景金融生态，更多详细信息，关注银企汇平台，场景获客利器，银行营销首选。