游戏行业前景与广告价值展望

2018年我国游戏行业迎来供给侧改革，受监管部门调整影响，游戏版号审批停办几乎贯穿全年，过往的野蛮式生长不在，游戏产业整体收入增幅明显放缓。不过随着政策的利好与规范化运营，游戏行业的价值将进一步被挖掘，商业前景广阔。近期版号审批工作的重启，更让我们对2019年充满期待。

行业现状  用户规模

据中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）联合发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%，增速10年最低。移动游戏市场占比最高，实际收入1339.6亿元，同比份额继续增加。客户端游戏市场实际销售收入619.6亿元，同比份额减少。

随着我国政策的引导，技术的进步，人们日渐宽松的休闲时间以及游戏产业的发展，未来我国游戏产业，特别是我国原创游戏IP及相关衍生市场销售收入仍将保持增长。

我国游戏用户规模达6.26亿人，同比增长7.3%，当前我国人口结构正向90后等年轻群体转移，未来游戏用户规模将进一步扩大。基于市场的纵深发展，女性及二次元消费群体将逐步崛起。该群体年轻，个性明显，消费意向强，愿意为虚拟价值付费。譬如，恋爱养成类游戏《恋与制作人》女性用户占比超过八成，累计创造收入超过10亿元。

游戏&动漫，行业交叉培育新的增长点。我国女性游戏用户规模为2.9亿人，同比增长11.5%。2017年我国动漫核心群体规模超8000万，泛二次元用户达2.5亿。未来我国泛二次元用户规模仍将保持较快增长，预计将很快突破3亿。这个庞大群体和游戏群体有着天然的亲和性，然而游戏厂商还未在这个细分人群领域耕耘，目前市场针对女性和二次元用户的游戏匮乏。未来该领域将是一片很大的蓝海。

大文娱时代 高品质游戏IP受关注

社会和科技的发展，为游戏行业野蛮式生长提供了温床，但也带来了良莠不齐、同质化严重的弊端。过去的一年，我们目睹了王者荣耀，绝地求生的火爆，也见证着QQ宠物停止运营、QQ音速退市的颓败。

随着消费体验的升级，二八定律凸显，高品质游戏IP的优势将进一步扩大，逐步蚕食市场。以2018年手游市场为例，王者荣耀日均DAU近六千万，月均MAU虽呈波动下降态势，但依旧维持在1.5亿之上，优势非常明显。

官方消息显示，到2019年1月7日，游戏版号已经审批三批，总数达到257款。目前我国共有上市游戏企业199家，新三板挂牌企业142家。随着资本运作的加强，以腾讯、网易为首的巨头已经开始对高品质游戏布局，未来我国原创高品质游戏IP的生产将会迈进更高层次。

2017年中国数字娱乐产业产值突破5000亿元，占中国数字经济比重逾20%，随着数字娱乐产业的发展，这一比重有望继续提升，其中游戏的变现效率最高。近些年腾讯、阿里和网易等公司的大文娱战略相继发布，围绕数字娱乐领域，游戏将向文学、动漫、视频等方向衍生，产业规模或超过2000亿元。2019年1月18日，《王者荣耀》职业电竞真人秀节目《终极高手》正式登陆腾讯视频，首期专辑点击量高达6723.3万多次。

电子竞技生态化

2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入占中国游戏市场比例为38.9%,市场规模逐步扩大。同年，中国电子竞技用户规模达到4.28亿人，同比增长17.5%，占我国游戏用户人群的半数以上。随着游戏行业的发展，我国电竞用户规模将进一步扩大。

当前我国电子竞技市场收入主要包括游戏收入、直播收入、电子竞技赛事的相关收入及其他收入，直播收入和电子竞技收入较低。随着电子竞技行业的成熟，电子竞技赛事收入将大幅提高，其商业和文化价值将开始展现。

电竞体育化。电子竞技在诸多层面与传统体育有着相似之处，其影响力足以媲美传统体育赛事。以英雄联盟职业联赛为例，2017年全年直播观赛人次100亿+，16年仅为50亿+，全年直播观看时长17亿+。S8全球总决赛期间，单日直播观赛人次峰值更高达1.4亿+，超过当年NBA总决赛观看人数，#英雄联盟S8#微博话题讨论更是多达455万，阅读108亿。

电竞赛事受关注程度的提高，有助于游戏公司加快产业布局，提升游戏更新迭代的速度，提高用户的使用粘性，打造电竞赛事生态环境，推动电竞赛事的联赛化和主场化。

电竞联赛化和主场化不仅可以提高职业选手待遇、解决人才匮乏掣肘俱乐部发展的困局，为俱乐部带来门票直播分成的可能。更可以提高用户线下参与的程度，提高赛事的影响力。以英超为例，16-17赛季英超总收入45亿，所有俱乐部全部盈利，球员平均周薪5万英镑。仿照英超及NBA等顶尖赛事的运营模式，将提升行业造血能力，推动行业的可持续发展。

商业赞助价值。对于一个大型赛事来说，最终的赞助商、赞助品牌和规格，将折射出赛事背后蕴含的商业价值。以2018年英雄联盟春季赛为例，本届赛事共吸引8大品牌作为合作伙伴全程赞助，类别以电竞产品为主导，汽车、手机、洗护用品等均有植入。奔驰、欧莱雅男士，努比亚定制手机和戴尔外星人等的赞助，彰显了对中国消费市场前景的看好和消费升级的信心。随着赛事频次的提高，赛事结构的完善，以赛事为基础的电子竞技生态愈发成熟，未来我国电竞赛事直播行业将有更大的机遇产生。

游戏直播化

2018年中国游戏直播市场实际销售收入达到74.4亿元，同比增长107.2%。同年，中国游戏直播市场用户规模3.0亿人，同比增长38.5%。随着行业的发展，资本的涌入，以虎牙和斗鱼为主的直播行业总体趋于平稳。

随着数字媒介的兴起，直播早已成为体育赛事观赛的重要途径，也是电竞产业发展绕不开的一环。事实证明，电竞直播化无论对赛事还是直播平台都是一种双赢。首先，直播平台拥有广泛的受众人群，数据表明，仅斗鱼和虎牙两大直播平台月活数加起来就超过3000万，为游戏及其衍生品的推广奠定了基础。此外直播平台也成为退役职业选手造富的温床，为后职业时代带来了保障。

结论

5G时代的来临，对于游戏产业而言，将会是历史的机遇，游戏将由目前的二维向高维迈进，实景式，沉浸式游戏将蓬勃发展，这必然会吸附更多人群参与到游戏中来。技术的进步，尤其是AI的发展，未来人们的休闲娱乐时空将越来越多，游戏亦是选择靠前的消遣娱乐形态。因此，游戏行业的前景将十分广阔。

如前文，行业交叉往往培育新的增长点。游戏&动漫如此，游戏&广告同样前景广阔。未来，游戏竞技职业化，游戏IP运营，游戏直播这些细分领域，广告均可大显身手。曾经何时，竞技体育，如奥运会、NBA，一度难以为继，体育&广告，衍生的体育广告产业，在完成奥运会以及NBA这些联赛升级蜕变的同时，也为广告行业拓展了新的发展空间。