如何让你的产品在消费者心中成功“种草”？

品牌花了数以亿计的营销费用，广告人每天都在努力做出新颖的广告，媒体投放工具从千人一面升级到千人千面，种种这些，只为不间断的在消费者头脑中传播某种理念。营销人要的其实很简单，只是想对消费者说一声“勿忘我(IMPACT)，请爱上我(ENGAGE)，且钟情于我(LOYALTY)”！

如今，流行“种草”经济，无论是网络上，还是在朋友间的交谈中，经常会听到“我最近种草了一家店”，“那个奶茶被我种草了”等等，护肤品、奶茶店、餐饮店等等都可以成为被种草的对象。很多品牌花巨额的营销费用；商家努力做新颖的广告；媒体投放工具从千人一面升级到千人千面，种种这些，都只为努力让自己的门店在消费者心中“种草”。

“种草”常常始于跟风，时兴的“种草”也总是自带爆点和流量；

在人们更熟悉的领域，对那些认可度更高的人或事物，人们的“种草”意愿表现得更为强烈。

那么，如何在消费者心中种草？

二次传播

被使用过产品或体验过服务的消费者二次传播是种草的一种来源，这种种草也是源于对对方的信任，对对方的品位的认可，这种信任堪比一次质量认证，在一定程度上减少了自己手动筛选商品所需的时间和精力成本。

在线下，我们会被亲朋好友推荐，某某餐厅很好吃，某某护肤品很好用。在线上，我们也会去看看到过这个餐厅或者用过这个产品的陌生人的评论。

能让用户自发的传播，无疑是最好的传播方式，尤其是对于我们的商家朋友来说，如果能够形成用户的二次传播，那么无疑将会带来更好的转化。

对于我们的商家来说，要想顾客免费为你做二次传播，在提升产品和服务的同时还要维护好门店的评论。在线上，一个门店的点评就是这个门店给人的第一印象，印象好了，才会吸引更多新客。

明星达人推荐

很多消费者会十分欣赏自己关注的明星或者KOL的生活态度、生活方式等，所以会为了这种理想的生活去模仿，“我距离爱豆又更近一步了”，“和那个超美超酷的小姐姐同款”，“居然和他踩在同一片土地上呼吸着一样的空气！”。

商家可以利用这一点去打造某种生活方式的人设，并借助形象相符的KOL不断向消费者传递这种生活理念，当消费者在心底接受，并完全认可就可以乖乖掏钱了，并且不会觉得这是商家套路，相反觉得这钱花得值当、花得应该、花得理直气壮。

商家朋友们，如果你的门店有幸被明星或名人光顾，记得抓住机会申请门店标签哦，会大大提升客流量。好看好听好玩，强感染力，高情感饱和度，能够触发人们的情绪G点，自带一万个非买不可的理由。  

推广持续曝光

被消费者种草了是好事，但是还没开心几天，热度褪去了，客流又下来了。因为在市场经济下，选择太多，没有最好，只有更好，消费者很容易就见异思迁，忘记“前任”的好。

消费者忘了你是正常的，记住你才是少之又少的特例。商家要接受这样的现实，但也不用过于气馁，通过持续的曝光宣传，可以让你的门店长时间出现在消费者的视野中，不至于今天被种草了，过几天就忘了。

广告推广可以帮助大家持续曝光宣传你的门店，但是经常也有商家会问，为啥看不到推广通效果？在这提醒一下商家朋友们，不要因为短时间内看不到效果就立马暂停，广告的投放是一个持续的过程，只有持续将你的门店曝光在消费者的视野中， 才能让你的门店在他们心中持续种草。

社群中打造品牌IP

一个鲜活而独特的个人IP，对粉丝的带动能力是巨大的。

因此，可以通过有效的互动和对话使受众与KOL建立联结，充分贯通社群中的人际关系，将大家对圈层的归属感迁移到对KOL的认同感上，从而成功将注意力跃升为影响力，再将影响力进一步跃升为转化率。

像任何一种新兴的社会现象一样，“种草”的风靡也有它的深层原因，既是人类内在心理动机的体现，也是复杂社会关系的集合，又是当代流行文化的表征。

一个流行词就是社会的一个切面，可以勾勒出相关行业的最新发展动向，深究其因也会有更为深刻的洞察。