今天你还在抽奖吗？

“很快的，微博首页就只剩抽奖了。” 一位新浪微博用户如是说。

  不知从何时起至今，好像已有很长一段时间，点开微博，首页不再是清新多元化的所见所闻，不再是各行各类的博主自己所关注喜好的视频短句，而是清一色为大同小异的各类抽奖消息所填满，点赞关注转发一顿操作行云流水，其中背后，是一波又一波心存侥幸的期待。

  作为一种新型的营销手段，微博抽奖的成功性和带动性是毋庸置疑的。存在即合理，无数营销号因此收获了大量粉丝，不管粉丝质量如何，其品牌希望得到适度曝光及推广的目的确有达成。日用百货、潮物美妆、数码3c甚至教育机构都会掺一脚，不得不说，转发抽奖的影响力不容小觑。

  而转发抽奖本身，作为一种独特的营销手段，成为商家们的不二之选，还源自它自身含有的娱乐性。

  网络上人们的言语行为门槛通常低的令人倍觉“无缚”，参与者以轻松随意的心态便可参与到活动中，动动手指就有机会“一夜暴富”的活动，谁不愿意参加呢？并且抽奖消息内容多样，画风清奇，用户看到往往忍俊不禁，其推广性带动性很强。

比如霸道总裁型：直接转 抽一位送ZBOARDS滑板(可折现520元)

记得把关注和赞都点上，明天开。

比如可爱粉萌型：按个赞，请一位小可爱把这粉嫩的520领走，不到24小时开，手慢无。

或者：早安呀，点赞请十位小朋友吃早餐，每人6.66，两小时开吼。

比如有钱任性型：转发并关住@财主小姐姐 和@土豪钱总

4月 6 号抽一位送520元

4月 8 号抽一位送666元

4月10号抽一位送1314元

………………

  内容形式，金额大小，迥异不同，却都有着十分一致且可观的点赞转发量。

  而电商微博博主只需要适合的契机，时刻监视微博关注度转发数据，在拥有巨大曝光量的同时，及时推出营销产品，提供给广大受众充足的购买理由，调动其购买冲动，将潜在用户转化为购买用户，利润由此自然衍生——这无疑是一套漂亮的组合拳。

  对于广大普通用户，转发抽奖的活动着实让人心动，但“小抽怡情，大抽伤身。”不少微博用户将转发抽奖当做日常，有甚者为了抽奖而创建大量小号参与，这就导致了所谓僵尸粉的出现，他们的微博首页只有大量的转发内容，并且都有共同的关键词“转发抽奖”。刷微博不再是娱乐，而是变成了具有目的性的“赌博”。当抽奖不再只是商家的营销手段，而是变成了大家日常盈利的工具与平台，那么全民共言论的微博平台将演变出何种风气？何种网络环境？也许哪天大家的问候将变成“今天你中了吗？”“土豪钱总什么时候开奖？”“听说你中啦，脱非入欧请饭请饭啊。”

  如此这般场景，还有其隐含的发展趋势，不得不令人深思。

  除此之外，大量抽奖活动在短时间内博得的大量僵尸粉也会造成品牌的认知度下降，人们关注的不再是产品内容，而是大量的抽奖活动，当营销手段本身超越其目的时，它便失去了作为营销手段的意义。而这时，兼备高曝光度和娱乐性的抽奖即成为了心存不轨者的优选作案方式，受众范围广且普遍心态放松，好比渔夫已经看到了上钩的鱼，仅仅只需消耗卡路里就能收获颇丰。

  作为一枚轻度微博用户，对我来说，微博是一种与外界联系交流的媒介，繁忙的一天闲暇之余，我动用手指打开微博不是为了整页整页的点赞转发抽奖，偶尔点赞关注转发走一波也无伤大雅，但更多的是为关注周遭新闻时事，或是明星八卦会心一笑，或是本地热闻评论一番，诸如此类。抽奖永远不会是微博的主体，微博的主体是文化的潮流，用户是跟着每日更新流通的信息走，而绝非奖品丰厚的抽奖活动。

  有两种方法可以让文化精神枯萎：一是让文化变成一个监狱，二是让文化由某种手段引领，变成一场滑稽戏。此刻微博的转发抽奖之风盛行，如若再甚，在转发点赞间上演一场的抢夺奖品的滑稽戏，也将不久矣。

  行为均在所思间，今天你还在抽奖吗？

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文：貌宇