【原创】浅谈企业战略

# 什么是战略

在英文中，战略与策略（战术）不分，都叫Strategy，所以会带来一些理解上的困难。就商业层面来讲，战略这词相当于Corporation Strategy, 而策略相当于Business Strategy。

简单来讲，战略是你为了要实现一个目标，需要依赖和获取哪些资源（供应商，客户，合作伙伴，盈利模式等等）的一个商业企划，偏重于布局，讲究走一步看三步，很多事情需要未雨绸缪，就相当于一张攻略地图，相对来说是静态的（战略虽然需要根据实际情况进行调整，但整体来说不会频繁变动，因为牵一发而动全身）。而策略是针对具体的某个行业竞争做出的应对之策，更偏重于动态规划，相对比较微观，讲究的是克敌制胜的兵法。

战略和策略一起所要达成的任务，说白了就是在企业所在的商业生态环境下，组织调度内外部的资源以实现特定的目标。举个栗子，假如说我的企业目标是成为第一大欧洲自助游平台。那么我需要去思考，为了达到这个目标，首先我需要哪些资源，才能串起来成为一个完整的平台（战略），其次，我的竞争对手有哪些，我需要使用哪些手段和方法来获取最大的市场份额（策略），包括市场策略（定位，品牌，推广），客户关系策略（如何增加粘性），运营策略，价格策略等等。

还有一点是战略制定过程当中不能忽视的，就是明确”不做什么“ －－what not to do。很多情况下，企业为了追求增长，拼命铺摊子，追求大而全，结果lost focus，反而失去了自己原有的竞争优势。因此制定战略的时候一定要有一个主逻辑，所有的调兵遣将都需要遵循这个主逻辑，千万不能为了追求增长盲目的把触角伸向其他领域。

# 我们为什么需要战略？

中国有句成语叫做 南辕北辙。如果你的方向反了，你走的越快，离你的目标反而越远。。。而战略的任务就是帮你把握方向，不至于在茫茫商海中迷失。

1. 帮助我们Focus，提高决策效率。最好的决策就是快速决策，天下武功唯快不破，尤其在互联网时代。

2. 帮助企业员工理解企业的战略，上下同心，朝一个方向使劲儿。

3. 伟大的战略可以激励人心，激发斗志。

# 战略的潜在缺点

过于Focus，会导致忽略一些Disruptive Innovation, 被人从行业外颠覆。

所以决策层在贯彻战略执行的同时，也需要有一个open minded的头脑，时刻警惕着由行业外小微企业所引发的破坏性创新。