一只鸡的成名之路

安徒生曾写过一个故事，大意是一只母鸡在晚上睡觉前要扑腾到高处的栖木，她习惯性的啄了下羽毛便扑棱着翅膀飞起来，结果随之飘落了一根羽毛。

于是，快乐开朗的她自嘲道：我越把自己啄的厉害，我就越漂亮。

结果，这句不经意的话，一传十十传百，等到当天晚报里刊登出了这样一条惊人头条：

这完全是真的：一根小小的羽毛可以变成五只母鸡。

这就是传播的力量。

一只鸡的成名之路

本章描述了广告之于品牌的重要性以及互联大潮下，如何从社会和生活的各个缝隙如毒液般渗入消费者的大脑，实现用内容占领消费者心智的途径。

经过前几章的探讨，我们了解了受众心智为王的基本认知，分析了自身产品通过细分市场寻求产异化后的可能机会，现在，要讨论如何把这个机会变现，让产品被受众看到、听到，引发传播。

毫无疑问，各路传媒是进行传播的不二之路。

故事里的那只母鸡原本没有为自己宣传之意，却因着一句颠覆传统认知的“金句”，形成了鸡群的热点话题，之后便是肿瘤式增长。导致最后沦为报纸头条的炮灰。

原本会是一个很好的形成个人品牌并借此进行传播的良机，却因为没有洞察自身定位，做出积极主动的正面传播，白白浪费了机会。

如果这是一只想成为名鸡的鸡，并且内在很有两把刷子，不光会啄，更会啄出各种造型，貌美如花的同时让你的心灵得到疗愈，降低现在社会欲望普遍会带来的压力，那最会疗愈的美美鸡就是不错的定位。

然后通过自己的身体力行和为其他鸡友的无偿服务，形成口碑效应，引发生活化媒体的宣传，在小范围内成为快乐鸡群的创始人。

接着，采访这些铁粉用户后，用事实说话，在社交媒体—如微博、头条、微信公众号里做出宣传，从而引爆社交媒体，真正成为名鸡。有了前期的扎实沉淀，内容为王的美美鸡正在不经意间走了小米的传播之路。

如果你是那只小母鸡，假使时间倒流，你会为了改变命运如何抗争呢？

一只鸡的成名之路