《一个广告人的自白》——当我看见你时，我的眼里才干净清澈。

在如今这个网络世界里，有些广告的存在，就如同雾霾天里的ph2.5！

大到百尺高楼；小到你捧在手心里的5.5英寸的手机屏；快到300km/h的高铁车厢；慢到乡郊拉客的电动小三轮；热闹到车水马龙的城市商圈；寂寥到高速无人问津的大型路牌。广告如同浇了尿的爬山虎，在所有的地方攀附着，存在着。作为一个广告学的学生，我也厌恶那些无下限没内涵的广告。我会感到困惑，什么才是真正的广告?什么样的广告才能打动人心?

读完这本书，我想，我得到了一些启发。大卫·奥格威前辈的话语使我的眼前变得干净清澈。

大卫·奥格威，一个38岁才踏入广告行业的男人，在三年之后就宣告了自己的成功——资产由6000美元到900万美元。

《一个广告人的自白》写于1962年。距今将近50年，仍是全世界广告人及营销人员的圣经。，作者通过自己的经验和无数的调查数据，告诉我们，如何创作高水平的广告，如何选择争取并维护你的客户，如果管理你的广告公司，如何制作上乘的电视广告，如何使用插图和排版……

在书中，奥格威说，消费者不是低能儿，她是你的妻子，别侮辱她的智商。这句话，中国很多企业好像都假装不知道。举个例子，很多企业任认为消费者都是白痴，他们哪里知道产品是怎么做出来的？从原材料、生产技术到加工工艺，把广告讲得天花乱坠就好了，产品卖得贵，就是好东西。不求最好，但求最贵，由于忌惮食品安全，消费者们把产品质量与价格高低捆绑认知，人人都活在高消费的意淫中。

这也是当今广告行业鱼龙混杂的一大原因。因为很多广告人忽视了广告的本质，奥格威告诉我们，广告的本质是真实、客观地将产品的利益点呈现给消费者。他告诫广告人，不要推一个你不愿意你的家人看到的广告。

比如他认为做广告的目的只有一个那就是销售，广告做的再精美，捧回再多的广告大奖，产品卖不出去，那这就不是一个好广告。

再比如如何对待客户，他认为尽可能地要与客户的每一个层级保持联系，如果广告公司只是跟一个具体负责这个案子的一个公司的策划相联系，那他肯定要向广告经理报告，必要时广告经理又要向总经理汇报，多层级的汇报很容易造成重要信息的缺失，因此需要与各个层级保持信息的流通和传达无误。

当然，最重要的，我从这个伟大的广告人身上学到的最多的是一种兢兢业业的工作态度，每天他都保持比普通员工更多的工作时间，他认为广告从业确实需要潜质，但如果你不努力，再好的潜质也会被浪费，这是他所不愿意看到的。放到我们大学生身上尤其受用，每一个人都不缺潜质，但要走的更远，更需要的是踏实。

这本书，让我看到了早期广告人的坚持与操守，我也希望，这个时代，每个广告人都能坚守广告的本质，做出的广告也能如同上个世纪奥格威制作的广告一样，如坐清庭，如沐春风。