职场日记—宣传片策划案写作技巧

「写作前准备」

1⃣️我一般在写策划前会把手里的企业资料先完整的过一遍，包括公司简介、产品、人员架构、愿景等，只有详细了解企业之后，写出的策划才是客户想要的

2⃣️寻找合适的PPT模板，十分重要！客户看策划案第一眼是整体的感觉（配色、风格等）；例如给科技型企业的PPT大部分会选用蓝色做主色，加上具有科技感的线条进行包装

「写作时」

1⃣️先思考再动笔

先在脑海中把策划案的整体框架勾勒出来

⚠️⚠️新手刚开始写策划很容易走进一个误区！一上来就把项目背景、公司简介、企业文化抛出来，这其实是不够吸引人的。这些东西客户自己都知道，不需要在策划中再重复一遍，但我们的策划中需不需要这一部分呢，这就需要你对客户进行判断，通过前期的沟通去分辨他是什么类型的人，需要什么样的东西。如果是比较重形式的，那就需要；如果是直接了当的，开篇直接说本方案能为公司解决哪些宣传问题或者给受众传达什么信息

下面是常见的宣传片策划架构

【Part1策划分析】（背景解读、创意诉求）

【Part2创意方案】（创意分析、创意主题、主题阐述、表现形式、影片框架、影片基调、解说词）

【Part3影片展开】（也就是分镜脚本，每句解说词对应什么画面）

2⃣️边写边深入

对于一个从未涉及过的领域，刚开始写肯定不可能面面俱到，除了看企业资料外，在我们的策划中如何深入呢？

📑给影片确定一个主题

尽管企业知道自己做的是传统宣传片，但是没有人想要千篇一律的东西，你必须在策划案中进行深入以及创新，用一个“噱头”来吸引客户的目光，这个“噱头”是与企业紧密相连的。如果你写出了一个好的主题，不仅能让客户耳目一新，对整个策划的写作也是十分有用的，你想想，当你的策划有了一个贯穿始终的灵魂，所有的板块都可以围绕这个主题来写，越写越深入，想写偏都难！

📑给影片取篇章名

取篇章名的目的是为了让客户一目了然的看到影片分为哪几个部分，每个部分里涵盖了哪些内容，并且篇章名也是吸引客户眼球的一种手段

「写作后」

策划案写完之后检查是否有错字、排版是否出错等等，细节一定要注意，因为细节从某种程度上反映了你的态度；一切准备就绪就将PPT转换成PDF版本，防止字体缺失等错误。