我知道在广告上的投资有一半是无用的，否定词知道是哪一半

2019-08-15 本文已影响0人 AdTodo

高效的关键在于避免无效的事情，在Google Ads官方的这句话完美诠释了否定关键字的作用。

One key to a highly targeted campaign is choosing what not to target.

很多人会把大量的精力花在寻找更『精准』的关键字上，找不到的时候，甚至会自己『创造』一些关键字，期望用户会按照他们所创的这些关键字来搜索产品。

可以预料的是，这种做法很难获得理想的反馈。无中生有的关键字在账户中挂了半年时间，始终不见任何流量。

正如Google对否定关键字的描述，精准的关键在于排除不精准，而不是在一开始就『自我决定』哪些是精准。对于关键字的正确理解应该是，其仅仅是定位用户的一个维度。之外，还有否定关键字、语言、年龄、设备……众多帮助定位用户的维度。只靠关键字，没办法定位用户搜索内容，甚至没办法定位用户的语言。

所以，习惯于寻找『完美精准』关键字的同学，不妨尝试下产品/服务大词+广泛添加否定关键字的方式。设置一个实验广告系列，测试效果。

下面从几个方面，列举了一些常见的B端市场否定关键字。

以上否定关键字仅作参考，在实际账户推广中，可以先添加一些常见的否定关键字，等账户正常上线投放后，再从搜索字词中筛选实际触发的用户搜索内容，否定不相关的单词。

筛选添加否定关键字的最终目的，是为账户打造独一无二的细分维度，让账户在之后的推广中轻松避免无效流量。