小红书背后的用户激励体系

要调研一个产品的激励体系，首页要搞清楚它的激励体系用意何在，是为了增强用户浏览体验、是加强内容质量、还是促进社区活跃度等等。小红书最近的日活疯狂飙升，深受年轻用户，尤其是女性用户的青睐，当你不知道生活中缺点什么的时候，不知道自己过年过节要买什么的时候，逛逛小红书，一定会种下很多的草。

小红书dau

那么作为一个内容社区型产品，可以被这么多人信赖，而且在有无需求的情况下都可以来逛一逛，找到所需，离不开这三点：内容数量足够多、内容本身足够优质、内容具有很强的丰富度

小红书的激励体系主要就是等级系统，以小红书谐音小红薯的形象设置显得年轻可爱，共分为十个等级，从尿布薯一直到金冠薯，不同的等级小红薯会有配有不用的物品。说到等级就要分为2步走来拆解，一是用户如何达到某等级，二是达到等级可以获得什么

一、用户如何达到某等级，这一点在小红薯成长系统里已经有了明确的操作规则，点击每个红薯头像即可看到

小红书等级任务

通过分析，可以知道成长的主要行为是发布任何有效笔记、收获收藏或赞、参与话题活动发布视频笔记，而这三点恰恰对应前面提到的内容数量足够多、内容本身足够优质、内容具有很强的丰富度

通过用户成长之路的必经行为来控制、优化并达到自己想达到的状态，而且要注意的是一定要循序渐进，设置每个晋升任务要由易到难，逐步提升，假设一上来设置的难度较大，会大大消退用户的兴趣。个人认为小红书这里做的不是十分合理，后面的任务数量按着等差数列逐步提升，不如指数或者斐波那契数列增长更可以刺激用户

二、达到等级可以获得什么，再来看一下这个体系给用户带来了什么好处，才能让用户乐此不疲地解锁任务，为产品持续贡献内容，无非两种手段，精神层面和物质层面。

1. 精神激励

用户的个人主页上会有小红薯形象名称。形象的对外展示相当于告诉访问者，自己对这个社区做出的贡献和受认可的程度，这给用户带来的一定的荣誉感。

就像QQ的等级制度一样，等级分为星星、月亮、太阳和皇冠，而且等级就显示在昵称下，非常明显。最初玩QQ的时候，绝大部分用户都会长时间挂QQ，甚至购买会员进行加速升级，恨不得把QQ的等级升到最高，因为拥有越多个“皇冠”和“太阳”，就越有面子。

2. 物质激励

除了形象上的成长，升级还能获得特权奖励，包括个性化水印、专属贴纸和小红书表情包，在你编辑笔记的时候可以更加丰富多彩，增强美观度

最后，想说明一下，做等级体系一定要围绕最终想达成的状态去设定每一关的任务，逐步引导用户一一攻克。