关于回家吃饭主视觉颜色的思考

今天我走在路上突然看到了回家吃饭的推送，开始思考了为什么回家吃饭用的是红色和白色作为主色调？

我向自己问了几个问题：

1.为什么是红色和白色？

关于这个问题，我首先联想到了回家吃饭这四个字所想要传达的重点：1.吃饭 2.回家，这两个关键词连起来想要传达的就是像在家一样吃饭。既然是吃饭，无疑要勾起人的食欲，这样以来，暖色几乎成了所有外卖app的必备选择，这样以来，有了红色便不足为奇。那么为什么不选择黄色或者是橙色呢？这时便要提到另一个关键词那就是家。相比于橙色和黄色这两个暖色，红色对于中国人来说是和家更为密切的一个颜色，它让人联想到家里的对联，过年的气氛，鞭炮声等等，这些都是红色无法被替代的关于家的印象。这样来看，红色便显得十分恰当。那么除了红色外，为什么选择了大面积的白色来作为搭配呢？除了近些年来十分流行各种白色的app界面外，我认为白色是十分适合回家吃饭产品定位的一个颜色。因为回家吃饭的厨房是家厨，不是餐馆，它想要表达出一个类似于家的厨房的概念，就必须在用户心中留下一个干净卫生的印象。没有比白色更能传达干净和卫生的颜色。

2.为什么白色面积更大？

我在路上思考时想到一个例子来说明为什么不直接让红色占更大的面积来设计。思考了一会，我想到，如果红色面积变多，用户几乎不会注意到白色，这样白色也便失去了意义。就像一个人穿着红色波点体恤，大家会说他穿了一件红色的体恤。但如果他穿着一件红白相间的条纹体恤，而且红色的条纹较细，大家会说他穿了一件条纹体恤。

3.为什么其他外卖app不用这两个颜色？

美团，典型的餐饮业颜色 橙黄色。

饿了么，可能是希望用户在等餐过程中保持冷静 用了蓝色，还有一点可能是要和竞争对手做差异。

百度外卖：红色，其实也没有其他可选的颜色了