联机共读第11期-2.9-雯雯 关于数字广告2

SEO

SEO，即搜索引擎优化，是指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的检索原则的行为。

目前主要有两类SEO：一类被称为“白帽SEO”，这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用，使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理的流量；另一类被称为“黑帽SEO”，这类SEO行为通过利用和放大搜索引擎的策略缺陷来获取更多的用户访问量，但这些是以伤害用户体验为代价的，搜索引擎也会对黑帽SEO行为进行遏制。

SEO的优势：企业可以减少营销成本、企业可以减少营销成本、一次投资，长期有效。

SEO优化技巧：

结构优化，（1）首页、栏目页和文章页的TDK优化。TDK指标题、网页描述、关键字。（2）必须要有301重定向和404报错页面的制作。（3）目录层级。即打开一个页面要多少层级，建议目录层级在三级以内，减少蜘蛛爬取的时间。（4）关键词布局及密度。即根据用户浏览页面点击的热力图发现的点击热区，进而将关键词部署到相应地方。（5）四处一词。即TDK+尾部或锚文本。（6）网站导航。即主导航、次导航和面包屑导航，包含关键词、突出重点、使用纯文本，要和相应的TDK保持一致。

内容优化，指文章的质量要高，即使不是纯原创，至少也是高 度伪原创。伪原创要选取未收录的或者屏蔽了搜索引擎的网站上的文 章，抑或是翻译过来的文章，让蜘蛛判断为网站原创，加大收录机会。

内链优化，增加站内的链接密度，像蜘蛛网一样，越密集越好。 最常见的就是首页、栏目页和文章页的相互跳转，LOGO的链接，文章 页使用分类标签和上一篇、下一篇或相关文章，增加页面间的链接数和 相关度。

外链优化，外链的主要方法就是增加友情链接，但是要考察增加的友情链接质量，包括PageRank值、是否有nofollow等标签。网站的友情链接数通常在30个左右。除了友情链接，增加论坛、新闻、博客、社交网络服务（SNS）、软文的相关链接也是增加网站外链的方式。

ASO（应用商店优化）

即应用商店优化，就是利用应用商店里的排名和搜索规则，让App更容易被苹果用户搜索到的推广技术。相较于刷榜、积分墙等推广方式，应用商店优化具备用户真实、推广安全、效果可持续的优势。

应用商店优化的应用优化技巧：（1）通过工具和热词库分析目前的关键词分布。（2）分析目前关键词的权重值和搜索结果数排名。（3）对竞争对手做关键词分布分析。（4）关键词露出对比和排名对比。（5）制定合理标题和关键词的结构。（6）挑选权重高和搜索结果数少的词优先优化。（7）合理利用空间和与用户群匹配。（8）利用苹果商店规则进行组词和分词优化。

电商搜索（主要基于天猫电商）

对于电商而言，搜索、活动、付费推广都是可以为电商引流的入口渠道。

通过搜索优化，可以让产品免费呈现，获取相对准确的用户量。活动的好处是面向的用户量越大，自然获得的流量就越多。付费推广，就是花钱购买广告，这样的手段可以实现精准投放，获取更准确的潜客。而近几年，淘宝致力于内容电商的转化，通过直播或基于平台的原生化的新媒体内容来提高用户黏性，以及增加用户的平台使用时间。

电商搜索流量的引入可以分为4个维度：产品标题优化、数据优化、大方向优化和定位优化。