浅谈策划

什么是策划呢？怎么理解策划？

举一个简单的例子，给你一套裸房，让你给它装修设计，装修完毕让人“哇”的眼前一亮，禁不住说我很喜欢这种风格，我也想按照这种风格装。或者，一个素人，你给她从头到脚搭配一套衣服，搭配完毕，她整个人脱胎换骨，像换了一个人似的，年轻，漂亮，时尚。策划也是这样，一款裸产品，或者一个项目的初步构想，在经过系统的、科学的策划和设计之后，它有了非常具化的形态，让人看了想买。

策划是一个企业生命力的灵魂，它能统领产品、品牌、文化、营销等，使其有张力，能无限放大，且要精准聚焦，热热闹闹引爆市场，就像给企业插了一对强有力的翅膀，助力企业腾飞发展，卓有成效。

从专业的角度来说，策划，就是为某一个目标所做的有策略性的计划、规划和谋划。策划有很多种，比如：产品策划、项目策划、活动策划、企业策划、广告策划、媒体策划、价格策划、渠道策划等等。

怎么做策划呢？需要注意几点：

一、有目标的策略规划。

它不是简单的计划，而是你想达到什么目标，如何一步步的规划，设计亮点，而且你要能预见成效。

二、科学底层逻辑作支撑。

每一种策划都是有章法的，有科学的底层逻辑及科学方法作指导，而不是“乱”做“瞎”做。比如4P、4C、USP理论、STP市场细分，以及SWOT分析法、属性利益分析模型、FABE分析法，以及马斯洛需求层次理论等等。

三、差异化创意是策划的核心。

任何一种策划都要创新，有亮点，有记忆点，让人觉得新颖，容易记住。创新就要做出差异化来，让你的产品或品牌在众多同类中脱颖而出，然后清晰记住了它，它与其他同类的区别，它比别人好，需要的时候它能在你的大脑中排列第一位，然后买它。

四、有方案，可执行。

策划方案要有分析，有步骤，有时间节点，可落地执行，而不是夸夸其谈，纸上谈兵，最后无法落地。