《视觉锤》day2

1.视觉锤的目标

·说到视觉比文字更具有情感上的影响，很多营销人首先会想到的是使用什么视觉元素，其实这是个让很多营销人困惑的悖论。

·视觉锤的建立是方法而不是目标，目标是“在心智中占据一个字眼”，也就是说讲语言这个钉子深深钉入用户或消费者脑海里。

2.视觉锤的标准

·绝大多数的营销口号都很虚弱，原因在于：它们或许要表达品牌的一个重要利益点，但除非能用视觉锤来强化，否则从根本上来说是无用的。

·建立品牌系统时需要两步走，第一步打磨钉子，磨尖；第二步提炼锤子，匹配钉子。

·形状 在商标的世界里充斥着圆形、方形、星形、箭头和其他传统的形状，几乎所有这些形状在创建视觉锤的过程中都没什么帮助，更好的办法是创造一个独特的新形状。

·想了解锤子是否好用，就要不断的追问自己，这个锤子想表达的是什么钉子？

·颜色 光谱中基本色只有五个（蓝绿黄橙红）；将颜色作为品牌名的一部分通常十个好主意，尤其是品类中缺少“颜色”命名的时候，但要记住，消费者看待品牌是以字面为导向的，你的“颜色”品牌名需要一个使用与你的品牌命名相同颜色的视觉锤。

·视觉符号不仅仅应该容易记忆，同时提升事件或带有这一符号的人的重要性。

·什么是好的语言钉？能够讲品牌和主要的竞争对手区隔开来。

·将颜色作为品牌名能够加深品牌印象，但记住用户会以字面为导向，你的颜色品牌名需要一个使用与你品牌名相同颜色的视觉锤。