曾比肩阿里的电商巨头：拒绝腾讯，亚马逊招安，今75亿出手又泡汤​

双11刚刚过去，马云的天猫拿下了2135亿元的销售成绩，比去年增长了27%。自从天猫创立了双11购物节后，经过近些年的发展，如今已经发展成为整个线上，包括线下商家的全民促销节日。现在甚至连国外商家都纷纷“蹭热度”积极参与双十一促销活动。据CNBC报道，在过去的几年时间里，双11的交易额已经超过了美国两大购物狂欢节“黑色星期五”和“网络星期一”的交易总额。

作为最早一批创业的电商巨头，马云的阿里巴巴已经牢牢的坐稳了国内电商霸主的位置。根据市场调研机构eMarketer最新报告显示，阿里巴巴已经占据了国内58.2%的电商市场份额，撑起了整个中国电商的半边天。如今阿里巴巴估值超过3700亿美元，年营收突破2500亿元，是全球第二大电商平台，仅次于美国的亚马逊。马云从1999年创立阿里巴巴至今，凭借着独到的眼光和坚持，已经带领中国电商走到世界前列，也让阿里巴巴成为全球家喻户晓的企业。

马云的成功很重要的一点其实是因为他“投资了未来”，在互联网刚刚兴起的时候，他早早的布局开始做互联网电商，抢占了第一波电商红利。但是同样和阿里巴巴同时起家的另一家电商巨头，曾经它的实力完全不输阿里巴巴，如今却随着时间的推移，慢慢的淡出了消费者的视野，这就是曾经叱咤中国电商行业的“当当网”。大多数人都知道国内的天猫，苏宁，京东；但是已经越来越少人记得曾经的“当当网”。近日，当当网CEO李国庆接受了网易的采访，让这个曾经的电商巨头再次的让大家所提及。

当当网创立于1999年，与如今亚洲最大的电商平台阿里巴巴同一年诞生。早年的当当网就是一家专注于卖书的电商平台。当当网CEO坦言，当当网经历的第一场行业大战就是和马云的淘宝打起来的。如今在电商平台上，我们可以买到几乎所有东西，甚至连生鲜海产品都可以网购；但是在早年，由于物流和整体配送体系的落后，很多物品在网购上受到了限制。图书就是当时大家公认的最适合网购的产品，淘宝也看中这卖书的市场。

李国庆在接受媒体采访时表示：“当时淘宝规定，2002年前高管离开淘宝的，不许去当当网，一年内不能到当当网等等。”李国庆还表示，淘宝连续4年，年年开会研究怎么打败当当。不过当当网创业前15年经过了和淘宝，亚马逊，京东三大电商巨头的大战，仍然没有被打败。虽然坚持“活”了下来，但是随着电商市场的发展，坚守着卖书的当当网，似乎慢慢沉浸下去。当当网后来转型不做只卖书的电商平台，涉及包括数码，美妆，家居，服装，母婴等综合电商平台。但是即使转型做综合电商，当当网也没能杀出一条血路；直到现在，这家和阿里巴巴同时“出道”，却仅有10亿美金左右的市值。

许多人认为，“当当网天生一手好牌，被打烂了”。当年，参照美国亚马逊线上销卖书的模式，李国庆两夫妻在国内成立了当当。有句话说得好，“坐在风口上，猪都能飞”。当当网很好的踩中了国内电商的红利，以300%的增长速度在成长，即使是经历了2000年的互联网泡沫，当当网仍稳稳坚守200%成长速度。但是一到电商群雄崛起的时代，当当网却不行了，相继被京东，苏宁，天猫，唯品会超越。

当当网落到如今的处境，其实最致命的一点还是“保守”。当当网坚持做好图书，虽然有进军其他领域，但是一直把自己定调成一家“卖书”的。虽然图书市场不小，但是即使拿下全部图书市场，也就几百亿。除此之外当当网不刷单，不打价格战；融资烧钱更是非常谨慎，用传统生意人的观点来做电商。面对电商大佬们的烧钱游戏，李国庆自己也坦言，“读书人搞电子商务，难免比草莽出身的手笔小一点。”

过于保守的李国庆还错过了两次巨头的“橄榄枝”。在2003年，美国亚马逊看上了当当网，决定花2亿美元的价格收购；在当时来说2亿美元已经是一笔巨款了，但是当当拒绝了。到了2014年，腾讯也希望收购当当，还是被拒绝。多次可以套现上岸的李国庆身上还是“书生气”太重，一直坚持着。直到今年决定75亿的价格出手给海航，最后却被海航“退婚”。

虽然和阿里巴巴是“同届”电商巨头，但是创始人的性格就注定了当当网只能做一家小而美的“卖书”电商。

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