【品牌发现】出其不意的渠道选择

Day 1，今天在成为品牌小达人的路上又前进了一小步。

品牌由三部分，六个字构成：内容+渠道+时机，六个字相互搭配，构成了品牌力的很多技巧和变量。渠道在品牌发现阶段占据半壁江山。如今已经进入了一个渠道创新的时代。

常规的品牌渠道有电视台黄金时段的广告，报纸的广告，软文或者常见的PR的新闻发布渠道。但在如今，内容载体和企业形态都在发生不断变化， 渠道创新能让品牌以与众不同的方式出现在用户的眼前。入股渠道效率高，有亮点，那么你的品牌才有机会取胜。

渠道创新已经成为一种趋势：

1，处处皆渠道

移动互联网加强了人与物，人与人之间的连接，广告和品牌从传统的电视屏幕，发展到以分众传媒为代表的移动屏幕，到现在随着移动互联网发展渗透到人们生活轨迹的方方面面。 

而为了让出场方式与众不同，提高效率和有亮点，创新的品牌和广告渠道每天都在突破人们的想象。

2，更高效地传达

渠道创新的本质就是更高效地传达。把品牌广告置身于目标用户的生活轨迹中的时候要找准最佳的接触点才能更高效地传达。

3，找准流量

流量无处不再，又日夜变化，线上流量-访问量，线下的流量-人流量。线上+线下的流量怎么结合也是渠道创新可以考虑的一个方向。大而全的覆盖不再是信息爆炸时代的渠道首选，带有共情感和身份感的场景成为新的流量入口。

4，开放思考

渠道有很多，哪个渠道对你的品牌最有利？

5，反复斟酌好坏

好坏不绝对，还可能发生转移。逆向思维加上刻意的引导，坏的可能会变成好的。别人都嫌弃的渠道加上创新可能是一种意想不到的华丽出现。

渠道创新的思考：

1，新的品牌广告载体：以前未尽利用的载体（各种包装材料）

2，线上+线下的联动：微信红包

3，扩界合作：用户标签相近的两个品牌之间基于场景的跨界合作

3，以人为载体：活体广告or让深根产品做口碑让用户作为渠道去传播（信息选择困难的今天，很多购买行为都是熟人背书）