新网红（上+下）

网红的本质在于：

1. 个体商业逐渐成为主流。

2. 个性需求（精神需求）”“崛起。

3. 掌握生产工具的门槛降低，全民内容生产普及。

4. 线下的群体化生存逐渐转向线上的个体化生存和亚文化生存。

线下群体大范围向线上迁移的过程中，传统以群体生活为特征的社会结构逐渐转向以个体生活为中心。个体在群体中的生活方式和角色发生了巨大转变。网红与传统的明星艺人不是同一维度的描述。网红个体社会生活改变带来商业生“存状态的更新，即便是传统超级明星，要在新商业中寻找立足之地，也需要经过“网红化”环节”

“新网红更侧重在商业端的作用，作为流量经济变革的节点，新网红的商业展开，需要遵循以下两条准则：

1. 确定网红的精神要素，即价值观和生活方式，具备辨识度与黏着度。”“2. 确定网红对外的形象个性化标签，必须具备可订阅性，与用户形成持续稳定的信任代理机制。

无论网红，还是内容中呈现的角色形象，背后的价值观追随和生活方式认同，都需要通过人格化特征来表现，人格化最好的途径是图文、视频和直播，本质上表现为人与用户的交互。表现在商业端，是人格特征在商业中的地位越来越凸显。表现在创作端，是持续稳定地生产内容，让更多潜在用户看到、感知、接受并主动“传播。网红内容的本质是始终让人觉得足够酷。”