新媒体写作（1）：蹭热点，出爆款，“大侠们”都这么练内功！

新媒体写作的课程五花八门，多半是野路子，野路子套路多，按照套路来，见效快，出爆款的速度也快。

新媒体如何写出爆款？蹭热点是见效最快的方式之一。热点自带流量，如果蹭得好，可以很快创造爆款文章。比如，现在最热的热点，就是“华为CFO孟晚舟被捕”一事，这个热点可谓千载难逢，举国关注。占豪以“热点+深度评论+快”的招数成就霸业，这位“大侠”一般凌晨推送文章，当天夜里，很多人定了闹钟守微信，等他对“华为事件”的评论，真是万人空巷，可见占豪的江湖地位之牛逼。

有人说“新闻无学”，就是说，新闻不需要到大学里专门学习，直接到报社锻炼3周，就可以在实践中学会采访、选题、报道。其实新媒体写作也是“无学”，它不是一个光学习理论知识就能学好的学问，需要投身到新媒体写作江湖中去磨炼、打拼。

很多新媒体江湖的大侠，学历并不闪亮，也不是科班出生，但是通过几年的江湖闯荡，照样能够称霸一方。例如前咪蒙旗下的吕白、香港自媒体写作第一人Spenser、“正好有空”创始人坤龙等，都是这样，在实战中，创作了很多爆款文章。

现在的新媒体写作训练，在我看来，必须包含“技术层面和非技术层面”2个方面，如果只偏重一方，就会根基不牢，就算勉强出了几篇爆款，也不能保证持续输出，而实际情况是大部分的培训都只讲了“技术层面”的东西。

2011年，《中国青年报》的主任编辑曹林写了一本《时评写作10讲》，里面有很多观点今天也值得学习，接下来的一段时间，我将结合当下最火爆的“新媒体写作”，梳理曹老师书中的精华，给这个“套路”的世界多一些“正派武功”。

我们先撇开套路不谈（今后一定好好写一写“如何取标题”、“如何选题”、“如何写开头、结尾”、“如何写正文”、“如何写金句”、“如何写故事”、“如何写爆点”这些见效极快的套路），今天先说一说新媒体写作的三种非技术层面的训练，这是想通过蹭热点，写出爆款文章的第一步：积累。

积累包括三个内容：多读书、多写作、多看热点（新闻）。

1.多读书

新媒体写作是一个不断吸收新思想、不断形成新观念、不断习得新经验的开放过程。我们应该在对热点的观察中提升自己的认知能力，积累新的知识，而不是在绞尽脑汁搜肠刮肚中透支自己的所学所积累，把自己写空。唯有多读书，读的专一点、杂一点，为写作储备知识。一个读书不思考，知识（尤其是专业知识）积累量不够高的人，在写作的时候，往往情况是到百度、知乎、微博上面去搜集资料、临时读几篇相关文章，这样写出来的东西，也许能蹭到热点，但是绝对出不了100W+，就算侥幸出了爆款，也仅仅是侥幸，不具备持久的素养供给。平时阅读和思考不够深入的人，一般只会做出简单的浅层次的道德批判，无法超越“好坏”、“是非”，为读者做出更有价值的判断和更有价值的内容。

读书的另一个好处是积累“问题意识”，什么是“问题意识”？就是因为研究和了解某个社会而对新媒体创作的“问题”“角度”有许多自己的想法、困惑和答案。一个好的新媒体写手，最好的状态应该是就某个热点，触发问题意识，借着“热点的外壳”，一气呵成，写出独到、深刻的见解。对于年轻人而言，读书，是培养“问题意识”的捷径。

2.多写作

如果想成就新媒体写作的霸业，在新媒体江湖闯出一番地位，勤奋写作是必不可少的。有人说自己对写作有心理障碍，有点怵，克服这个障碍的最好方式就是多写。逼着自己写，看到热点有写作的冲动，就写出来，不管写的好不好、成不成熟，也不要只是心里想一想，应该及时动笔，写出来。

因为，如果只是脑子里想一想，那就是胡思乱想，而如果通过文字写作，写出来，就有了逻辑，这是一种印刷文字的线性逻辑，当文字呈现出来的时候，每一次呈现，都是对逻辑和文字“美感”的锻炼。

很多新媒体写手都有这样的困惑，隔一段时间不写，或者“黄金周”出去度个假不写作，回来之后就觉得手生，写得慢，思维也变得迟钝，平时也许1个小时就能洗完的东西，可能需要写3个小时。写作是很欺生的，越不动笔、越生畏，越写不好。

多写还有一个好处，就是积累“分寸感”，这个分寸感很多新媒体创作者把握不好，有时候过于理性，有时候过于感性，有时候尺度太大，有时候占了道理却丢失了人情味，有时还可能触碰到禁忌，这都是读者无法接受的，太过分可能会引起反感。

好的分寸是：公允而不中庸，执着而不自负，包容而不无原则，成熟而不圆滑，符合常理但不流于浅薄，智慧而非耍小聪明，幽默而不滑稽，深刻而不苛刻，感性而非情绪化，激情而非滥情，谨慎而非保守，冷静而不冷血，出人意料又在情理之中。

只有写多了，经过比较多的写作训练，才能在判断经验中积累分寸感。

3.多看热点（新闻）

百度热搜、微博热搜、新榜的热点原创文章都是很好的热点，我们应该以一个新媒体创作者的身份去关注热点，看内幕和行家分析，对热点做到如数家珍，比一般人多了解一点。这，是一个新媒体创作者的基本要求。

多看热点，思考热点，有助于培养我们的“时代感”。

我们生存的时代是一个什么样的时代，是一个最好的时代，还是一个最坏的时代，这个时代的基本特征是什么，这个时代最需要怎样的改革最大的问题表现在哪些方面，这些，都会表现在热点中。

了解一个社会最好的途径，就是先去观察每天的热点新闻报道些什么，每天这个社会中都发生着一些什么，人们都关心什么。

通过多看热点，持续关注，我们就能培养出自己的时代感，融入到这个时代之中，只有这样，我们的选题、语言、观点、立场、判断才能触动更多人的神经，带着这个时代的味道和温度，创造出这个时代的爆款文章。

有了我上面提到的三个方法，再建立自己的素材库，有想法随时记录进去，积累自己的1000个段子、1000个标题、1000个金句、1000篇爆款文章，有了这个积累，加上我们每天勤奋的写作、输出（写完之后就通过平台发表出去），才能全方位提升我们的功力。坚持下去，迟早可以在新媒体江湖中，闯出一条新路。

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