2022-10-20

李宁的致歉更像是“自谦”，只能是火上浇油越描越黑

秋冬时节，发布了冬季服饰新品的李宁公司火了。

因为其发布的李宁新款衣服大秀的照片，给人的第一感觉就像侵华日本军的服装打扮。特别是帽子两边的“帘子”造型，还有“军绿”色，等等，使人第一感觉就是日本鬼子来了。

李宁是中国的民族品牌，但是中国的“民族品牌”却出现了“日本元素”的新品服装。

在沉默几天后，李宁在声明中表示：就此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，致以诚挚的歉意。

而对这份声明，大家显然不认同。

首先，这篇声明更多的是在批评消费者的孤陋寡闻。

再者，就是自我辩解开脱。

等等。

无论如何，如此雷人的设计是暴露了李宁公司的国际化等是迷失了自我，正在剑走偏锋般的求新求异求怪，在打擦边球。

在自以为是，也在自病不觉。

虽然是“一切皆有可能”，但是李宁公司惹上事儿了，摊上事儿了，已经是不争的事实。因为他们是在为不接底气负出代价。

反映到资本市场上，李宁公司股价短短几日遭遇了重挫。10月17日，设计翻车事件发生当天，李宁股价从56港元/股的开盘价直线下跌，盘中一度大跌13%。次日有所回升，10月19日声明发布后又跌了6.45%，10月20日继续延续着下跌态势，盘中一度重挫至48.55港元/股。短短几日，李宁公司跌没了近200亿港元。

对于李宁来说，除了真诚的道歉别无他法了。否则就是越描越黑。