深夜书房200: 标题的价值观

我们讲讲标题价值观。为什么讲价值观？因为价值观决定终局。

举个例子。有一天，一个汽车自媒体人发了个朋友圈，他这样说。

飞机上有个乘客突发心脏病，原本飞往A城市，直接迫降到B城市了，救这个人，耽误整架飞机一百来号人，对于一个时间极度不够用的人来说，这就是浪费时间，无语，不想说脏话。

结果这个媒体人在各种群里被大家骂得不行，自己把自己的口碑糟蹋了一顿。

群里有人说他即使心里那么想，也不能说出来。但我不这么认为，我认为从根本上决定一个人能做出什么样的事的，是他的价值观。如果他的价值观不正确，这次忍住没发，下次就不一定了，不栽在这件事上，也可能栽在其他事上。

拟标题也是如此，只有价值观正确的标题，才能更好地服务你的好内容。

如何建立正确的标题价值观？我总结了五点。

足够重视标题，但要明白标题并非万能的

首先，你要足够重视标题。

你的文章内容再好，和用户之间也隔着一个标题。一个好标题是读者和内容之间的桥梁，一个烂标题是读者和内容之间不可逾越的鸿沟。

所以标题是写文章的一个关键节点，一个好标题有很强的杠杆效应，是一篇好内容的完美推销员。你越是用心写的文章、越是觉得有价值的文章，就越应该写好标题，避免它被一个烂标题毁了，因为你有责任通过一个好标题让更多的读者注意到这篇文章、愿意看这篇文章，这样才对得起你对文章内容的付出。

其次，你要明白标题并非万能的。

上面我们说了，一个好标题应该是一篇好内容的完美推销员。言下之意就是，你要有好内容。一个再厉害的推销员，天天让他推销垃圾产品，也不可能有好结果。

读者点开一篇文章，可能是因为标题吸引人，但真正为读者创造价值的，是里面的内容，很多人妄图用一个好标题去包装、拯救一篇烂文章，这注定是行不通的。

内容是1，包装是0，没有好内容，后面的0加得再多都没有用。

真实、准确是第一原则，切忌做标题党

真实、准确是与读者建立长期信任最重要的前提，没有真实、准确作为前提，其他都免谈。

有一篇刷屏文章，题目是《这块屏幕可能改变命运》，标题里有一个词——“可能”，让人称赞。标题党会怎么写？他们可能会这样想：《这块屏幕改变了千万名孩子的命运》。

什么是标题党？夸张夸大、歪曲事实、题文不符、以偏概全等属于标题党的做法。

为什么不能做标题党？

有一个说法叫“与预期相符”。也就是，用户看到一个标题的时候，心里会产生一个特定的预期，然后点开看到的内容就是那些，这就是与预期相符。如果他每次点开，发现内容跟看标题产生的预期不一样，他就会感觉自己被骗了，这种文章发多了，用户对你的信任感就会大大降低。

所以，千万不要做标题党，标题党的效应是暂时的，真实、准确的价值才是长期的。