写作 助你打造个人IP 走上KOL之路

旁观者的姓名永远不会显示在比赛的积分板上

你想不想除了上班之外  还有其他副业收入，甚者副业收入比上班收入多？

你想不想即便从目前的公司离职 依然有大量忠实的客户愿意跟随着你？

你想不想走到哪里 都自带光环和流量 有粉丝关注 有影响力？

很多人大概会觉得这些听起来很赞，实现起来太难了吧。其实以上所有的想法和愿望，都可以通过打造个人IP 和KOL来是实现 ，普通人逆袭看似很难 但实际上有迹可循。

以下跟大家分享 什么是IP和KOL，打造个人IP 成为KOL的实际案例 ，以及普通人成为KOL的实践步骤，希望能对大家有帮助。

一 什么是IP 和 KOL？

KOL 就是关键意见领袖 英文全称是 Key Opinion Leader 。

满足KOL的三个条件：

（1）有一些内部渠道可以知道产品的信息指数。

比如：有个人特别懂手机，那么他对于手机的研究就比一般人要多，而且他有内部渠道可以知道这些产品的一些信息指数。

（2）要被相关的群体所接受和信任。

对于大多数KOL来说，他们最后变现的方式，就是成为商品的营销渠道或者购买渠道，这也是KOL值钱的原因。

（3）对群体的购买行为有较大的影响力

比如李佳琦 说某些产品不好用 建议不买，很多人就会听他的。

IP 被称之为知识财产，自带流量 有一个认可它的群体。和KOL有相似之处。

二 打造个人IP 成为KOL的实际案例

《掌控习惯》这本书在豆瓣上是本爆款书，引进于美国，作者 詹姆斯•克利尔（James Clear），本身是个非常平常的人，不是功成名就的人，也不是哈佛耶鲁毕业的人，他在掌控习惯这本书的开篇，写了他自己的故事：

在他小的时候，被棒球砸到了脸差点挂掉，然后送去急救，后来就没有办法上球场了，他通过逼自己反复的坚持训练，最后又重新回到了球场去，大学的时候也拿了几个关于球的奖项，还打破了学校的记录。

他在大学的时候，跟别人不太一样，别人上了大学都很轻松，上了大学之后，每天坚持早睡早起，是一个拥有良好习惯的大学生。

我们看到这儿也看不出他有什么特别的成就，那他的命运的转折点发生在哪儿？

他在书里面有介绍到这个过程：

2012年11月的时候，我开始在我的博客上发文章，多年以来，一直都在记录一些针对我本人做出的一些关于习惯的实验。

最终，我会公开分享部分内容，我开始每周一每周四分别发一篇文章，就写我自己，在我自己身上做的这些关于习惯的实验，

这个简单的写作习惯保持了数月之后，我发现到了2013年底，订阅这个博客的人已经达到了3万多人，2014年，订阅的数量达到了10万以上。

然后这个号就成为了一个增长非常快的号，大家都开始觉得我是一个关于习惯的专家，这个名号让我特别的兴奋，同时也很忐忑，因为我从来都不觉得自己是个大师，我只是跟我的读者一样，我们一样为生活当中的很多压力而迷茫，然后我，只是针对自己做了一些实验，我还是个普通人。

2015年拥有了20万订阅用户，并且签下了出版协议，开始写这本书，叫《掌控习惯》。

出书之后，有了越来越多的商业机会，很多公司都邀请我去开讲座，涉及的内容，包括习惯养成等等，

我还会在很多大会上发表主题演讲，2016年时代周刊企业家福布斯这样的主流刊物开始定期刊登我的文章，我的文章的阅读量达到了800多万次。

2017年初我创办了习惯学院，是一个培训学院，到现在一共有1万多名领导人，经理教练，老师从习惯学院毕业。

这个成长过程特别典型，他的转折点就发生在2012年，打开博客开始写博客的那个时间，

我们来回顾一下他的成长过程：

（1）刚开始只是针对自己很感兴趣的事情持续的去输出文字。

（2）越来越多的人订阅文章

（3）出书形成一个品牌

（4）慢慢的拥有了更多的其他的机会

（5）最终成为了这个方面的专家

（6）还创办了一个培训品牌

所以到后面实际上收入比一个普通人要高很多，这个人本来很普通，不是名牌大学，也不是五百强的高管，也不像李开复，一回到中国的时候就带着光环，他没有职业上的光鲜背景，但是还是成为了一个有影响力的人，成为了一个所谓的KOL。

所以我们来再次总结一下这个套路，

（1）寻找一个垂直的领域持续的创作内容

（2）持续的曝光积累粉丝

（3）粉丝量大之后会反哺其他的成就

比如：会有机会出书等，当有了其他成就之后，这个成就会刺激给你积累更多的粉丝，然后慢慢的这样持续的去做，就可以打造出个人IP。

三 普通人成为KOL的实践步骤

大部分的KOL都不是王思聪，大家都是普通人，然而再普通的人都仍然有可以分享的东西，步骤如下：

（1）寻找一个擅长或有兴趣的 对大家来说有价值的垂直领域 

（2）持续分享

（3）疯狂学习 阅读 请教 沉淀自己的成长

（4）输出

分享的好处：

1 自我成长 2 通过输出变成一个讲者 3 身份上的转变可以促进成长 ，输出过程中可以帮助自身反思很多的问题，会变得越来越聪明和理性，4 即便最后你没有换来粉丝 也可以成为一个快速成长的人 。

要有成为一个自媒体人的意识

新媒体平台会给基础的流量去扶持 ，即便火不起来 最后成为一个小IP 也没关系，互联网时代 广告的转化率非常清楚，即便你是一个中部至尾部的KOL 也有机会变现。

我们再回顾一下作者在豆瓣页面上的介绍：美国著名习惯研究专家，习惯学院创办人，《纽约时报》畅销书作家。詹姆斯•克利尔创办了著名的习惯学院，该学院后来成为许多渴望培养良好生活和工作习惯的组织和个人的首选培训平台。众多财富500强公司和成长中的初创企业选派其领导人和普通员工来这里参加培训，总共有10，000多名领导人、经理、教练和老师从习惯学院毕业。他的个人网站jamesclear.com有近50万订阅用户，每月访问量达到了数百万。

你会觉得这个人厉害，没关系你将来也会这么厉害的，你最后获取的订阅用户没有50W，但是有20W30w ，你仍然很厉害。

这个时代给了很多普通人机会，一方面一些新媒体平台，比如：抖音 头条 明星素人都可以平地去起一个爆款号 ，只要创作好内容，平台就会给一些基础的流量，点赞率就会高，曝光率也会高，所以在这些平台 素人变明星是非常快的。

旁观者的姓名永远不会显示在比赛的积分板上 ，给自己一个机会，从现在开始加入比赛吧。

​愿你从今天起 走上自己的自媒体写作之路，走上自己的KOL之路。