每天读本书Day6-《疯传》

内容介绍

这本书由沃顿商学院的教授乔纳伯杰撰写，专门讨论口碑传播的方法和技巧，书中提出来6种加速信息传播的元素：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用性、故事，首字母分布为stepps，所以也叫Stepps法则。

社交货币：我们通过社交货币买到别人的好评，社交货币的3种原料：惊奇与感动，挑战与炫耀，稀缺与专属。

诱因：诱因是会瞬间激发脑海中记忆的刺激物。可以构建诱因的几种方法：关联关键词、关联行为、关联形象。

情绪：带有情绪的内容和能激发情绪的内容，天然具有极强的社会传播性。正面的兴奋、幽默，负面的愤怒、恐惧都有极强的传播力。

公共性：所有人都会下意识模仿他人行为，这种相互模仿的天性，构成了很多行为和思想模仿的根源。

实用价值：人们喜欢传递实用信息，人们心中都存留着帮助他人的意愿。打造实用价值内容时，一要简洁具体，二要有针对性。

故事：人们喜欢故事。要传达一个概念或思想，用故事的形式来包装，最容易让人接受。借故事的形式融入产品或思想，只要传播故事，就是传播产品和思想。

模型思维

1、自我分享的特质贯穿于我们生活中。这些共享我们思想、观点和经验的意愿成为社交媒体和社交网络能够流行的基础。

分享思维：

分享是人类的特质，分享为我们提供了展现自己获得他人好评的机会，所以越值得分享的内容越具有传播性。社交网络的兴起离不开人们的分享欲，想要自己的产品或思想被传播，就要将其打造为人们热于分享的东西。

2、一个有效的诱因的判断标准是什么？据我们讨论可知，一个关键的判断因素就是激活的频率，也就是说，刺激物能够多么频繁地在人们的日常生活中出现。

高频思维：

知识来自于经验，习惯成自然，高频率的出现或与某日常行为的共现，是构成诱因的良好条件。想要成为一个可以经常唤起人们注意点思想或商品，就需要在合适的场合高频出现，直到最后，每当同一场合或类似场景，人们就会不由自主的想起它。