跟老板争执，企业IP视频内容怎么打造？

今天因为内容的事情，跟老板起了一点争执，因为老板对于抖音运营太过自信，导致发布了10个作品，播放量和赞都没有起色，于是在内容上开始了新的思考。

这是一个关于抖音运营风格的问题，看过抖音的都清楚，这是一个视频内容型平台，海量优质内容，看都看不过来，很多企业账号也开始风起云涌。

在各自领域尝试，有的主张优质垂直内容创作，有的侧向企业创始人IP打造。

垂直优质内容方向，黄羽认为是极度垂直的内容账号，特点是专业、标准、痛点完整。

比如视频画风一致，封面、字幕、风格、字号、配音等采用统一风格，内容上每个视频，解决一个痛点。

所有视频连起来，就是一个非常优质的内容账号，适合学习与研究，此类账号非常适合知识付费领域，同时也可在教育、职场、美食、汽车等行业深入。

此类账号个人IP形象定位专家形象，影响用户决策。而企业创始人IP，则稍微随意，真实记录为人处世方式方法，用感染力影响用户。

其实这个并不矛盾，老板和我们内容人员，主要的隔阂是交流沟通问题。开始老板对于真实拍摄风格视频过于自信，因为真实记录拍摄，非常考验IP人物的谈吐与观点。

并且在拍摄上，最好做到随时到位，这样才可抓取真实企业创始人的精彩瞬间。因为每个人物都是一个IP。都有不同之处，问题就在于是否可结合当下社会热点与人性，展开IP人物的思考与观点。

这才是主要的。

那么今天黄羽跟朋友们探讨下，企业IP账号内容应该如何创作呢？分两种情形。

第一种，专家型内容。

专家型内容，比较有深度，有技术，属于较为垂直的内容定位，用户通常是同一领域的入门者和相关人员。

比如我司是做制冷设备，如果做专家型内容，那么IP就要选择技术工程师，结合产品及技术做深度垂直内容。

比如，特殊行业蒸发器为何选不锈钢蒸发器？

内容定位前，要明确平台上做这类内容的账号有哪些？竞争度如何？如果在专家型内容上已经有较为成熟的账号了，那么对于你再进入，就有点难。

一般这个定位可以从三个纬度来考虑自己的账号定位。

竞品内容方向，目标用户喜好，自己产品定位。

从三个纬度中，找到交集，这一块就是属于你自己的内容定位。打个比方来说，我做制冷设备，别的账号在技术原理上已经成长大V了，显然不能跟风他们。

目标用户喜好，是这一群体的特征，年龄，关注什么，从事什么行业，做什么岗位等等。要结合他们工作及生活产出内容。比如他们喜欢科技技术，原理，而同行已经满足需求了，能否换一个形式来表达。

比如，别人是用二维动画或三维模型表达技术构造，我能不能真人出镜，做一个简易试验原理，来表达。或者通过编排段子来展现这个技术的好处，比如普通材料与食品级材料，虽然使用的技术别人已经展现过了，可以通过展现不同的好处，来区别竞品，可否杀出一条血路？

这三个纬度的交集越大，说明账号内容选题就越多，越容易出现爆款，越能得到更多圈层用户关注。

第二种，人物IP类内容

此类内容打造应以真实内容为主，包括拍摄要素颜出镜，抓拍、监控无所不用其极，直到拍出人物真实的那个点。

每个人都有独特之处，企业老板更是如此，善于捕捉日常瞬间，结合大众心理，做内容，才有可能形成爆款。

其实我觉得此类账号内容，也应遵循上述三个纬度的方式，只是纬度不同，可包括竞品选题，自身优势，用户喜好。

竞品选题中，大多数企业IP老板选择日常工作，员工，客户，供应商，企业管理，等不同方向，看似非常不精准，但也有相似之处。

可找不同的账号研究分析，

他们选题是哪些方面？

哪个选题点赞最高？

他们怎么表述的？

我怎么看这个观点？

找到几个不同的点，就算完成了初步内容方向定位。然后根据企业老板IP的优点与独特魅力，重新做内容观点输出，也会是较好的内容展现。

记得网上一条砸打卡机的视频，观点犀利获得几十万赞，视频就是结合几个纬度进行创作，首先打卡机再普通不过，而砸打卡机，极少。还批评了一批做管理的。

这个内容如果你要做，怎么办？你也可以在打卡机上做一个甜品盒子，来早的人，打卡后就可领取一枚糖果。虽然都是打卡机，但是呈现方式不同，结果就不同。

当然也可以做观点输出，说装了几十年打卡机，每天最早和最后的都是我，迟到也不扣钱，早退也不用报告，打个卡就好。

打一个苦逼好老板的角色，走可怜路线，也能获得用户认同。

通过上面研究分析，是否对于你做内容有帮助呢？无论企业做优质内容输出，还是企业老板IP，用心贴近用户心智，创造价值和惊喜，用户必定关注你、认可你。

就这了。