波波：IOS11升级，将对积分墙ASO带来哪些影响？
作者：爱盈利 波波
iMoney积分墙合伙人(官网：www.aiyingli.com)
关键词：ASO、积分墙、排重、回调接口
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ASO（提升App在应用市场的曝光量的行为）是性价比最高的App推广方式。如果不懂ASO，中小团队基本很难做成一个成功的App产品。积分墙是ASO的最重要的优化手段，今天主要讲解下积分墙的接口对接的知识。本文适合App推广渠道运营、App推广乙方公司销售和商务、运营总监、IOS技术人员、买量人员。本文为积分墙系列文章连载，本文底部有其他相关系列文章的跳转链接。
积分墙：App推广领域的试玩（激励）平台，通过奖励玩家现金或者礼物的方式激励玩家到各种分发平台（主要是应用市场，尤其是AppStore）去做任务：下载任务（目的：冲榜），或者是去搜索-下载-打开任务（目的：提升关键词排名），或者是去五星好评（目的：提升产品综合权重）。还有一些更加复杂的操作，比如留存任务、注册绑卡类的深度任务、充值任务（畅销榜）。
插点题外话，不知不觉，爱盈利旗下iMoney积分墙发展迅猛，单月上墙产品超过700款，每天消耗的任务已经稳坐前三，经常单日消耗全网最高。看来波波一直坚持的踏踏实实做生意的理念得到认可，比急功近利的方式要好的多，^_^!因为客户的信任是最值钱的东西。
IOS11回调接口的短暂红利期：今日凌晨，IOS11今天已经可以正式升级，很多没有接回调接口的积分墙广告主，可能会在未来的一段时间内出现没有量可以投的情况。因为一般苹果操作系统升级是非常迅猛的，不会像安卓用户一样，大量用户不升级系统。IOS系统的升级率和升级速度都非常的高，预计10-20天就会有超过半数的用户进行系统升级。升级后由于积分墙无法获取App的安装列表，所以大量未接回调产品无法进行投放，这也就给已经接入回调接口的CP带来一个短暂的投放红利，竞争压力减小，成本控制和回收时间都会变得更加理想。
相信很多人还弄不明白：ASO积分墙领域的一些名词，比如排重、点击上报、回调、完成上报...都是什么贵？甚至很多家的技术人员错接了很多接口，给投放带来了很大的困扰。
为了帮助大家快速理解概念，波波手写了个草图，展示了积分墙下单到完成的全过程：
首先解释积分墙投放的几个关键的事件：
排重：就是在领取任务的时候，去掉已经安装过产品的重复用户。（必要步骤）
点击上报：在排重阶段，积分墙方向CP方接口发送的成功领取任务的用户数据。主要是为了记录和统计。（非必要步骤，有些CP错把点击上报用成了排重接口）
完成回调：在完成任务阶段，CP方向积分墙方接口发送的用户成功完成任务的数据。一般有一个反应质量的数值，叫回调率。
完成上报：在完成任务阶段，积分墙方向CP方接口发送用户完成任务的数据。一般有一个反应质量的数值，叫完成上报失败率。
快速任务
就是不需要对接任何接口，直接下单就可以上量的方式。这种方式的特点就是：1）简单快速；2）性价比高；3）出量快；4）反作弊困难；5）IOS11有可能不支持；
这里排重和任务完成判定的工作是积分墙方面帮助CP解决的，如果CP方只合作过1家积分墙，那么这个部分对CP完全透明（无感觉），积分墙利用本身自家的排重技术就可以轻松解决限制重复用户的问题。
假设，CP曾经对接过另外的积分墙，那么在新合作的积分墙渠道开始上量前，要确保，之前所有跑过的用户不能再次来跑任务。可是新的积分墙无法得知之前哪些用户跑过了这个任务，所以需要CP提供之前所有跑过任务的用户的idfa（苹果设备的一种标识码）数据给新合作的积分墙。这样，积分墙就可以在原来的基础上进行排重了。小云朵技术（App Store上下载过1个App的用户删除后，再次去下载该产品，显示的不是下载二字，而是一个带箭头的小云朵。），支持小云朵技术的积分墙，可以无需CP提供老用户的idfa数据进行排重。
快速任务不能胜任的一些情况：
1）快速任务只适合本身用户群不大的CP，如果本身产品的用户群规模已经很大了，那么和积分墙用户重复的概率就会很高，如果这部分重复的用户去做搜索下载任务，可能对产品本身的ASO效果，以及积分墙用户自然转化的效果都会带来较大的影响。
2）快速任务只适合单一积分墙渠道合作的情况，不适合同一时间内和多家积分墙渠道对接同时上量的情况。因为如果有几家积分墙同时上量，无法事实互通数据，可能一天之内就会有同一用户在多家积分墙同时做1个任务且拿到奖励的情况出现。
3）即将出现的最大的问题，积分墙任务完成的判定工作遇到挑战。IOS11之前的操作系统版本，积分墙都是利用隐藏的接口获取已安装的应用列表，从而判断一个下载任务是否完成了下载，但是IOS11之前使用的接口不再可用，导致积分墙无法判断大量产品是否完成了安装。
对接排重接口任务
排重需要CP放确认，这样好处是可以同时多家渠道同时投放，不会进行相互影响。可以有效的防止渠道方利用重复用户作弊，通过收集全面的用户数据，把重复的用户排除掉。一般排重接口的响应速度较快，不会影响到做任务的消耗速度，而且是在用户做任务之前进行筛选，所以不会对积分墙渠道带来较大影响，对于榜单效果的影响也较小。单价一般和快速任务一致或接近。
点击上报接口，是一个独立于排重的接口，本意是帮助CP记录下成功领取任务的用户数据。
扣量：波波想在这里讨论下扣量这个事情。扣量是广告主对渠道采取的手段，分为明面上的扣量和暗地里的扣量。相信很多CP看到这里，都会觉得扣量是一个对自己有利的行为，都会跃跃欲试的要尝试一把。其实，波波在这里不提倡。
明面上的扣量一般是在数据核对的时候发现质量有问题，或者转化不好，双方协商好后进行的扣量行为。但是也有些情况是CP方强势，以大欺小，或者因为钱在自己手里，威胁不结算使得渠道必须服从。
暗地里的扣量就是CP在回调接口上面做手脚，偷偷的扣掉一些正常流量。这样给积分墙带来的伤害包括成本方面，还有就是很多用户无故拿不到奖励，会丧失对积分墙平台的信心，甚至直接去传播负面信息。伤害巨大。
很多渠道，被扣量逼的去掺假平衡成本，在这个领域形成了劣币驱逐良币的恶性循环。最后导致CP方无优质渠道可以用，伤害的还是本身自己。
对接回调接口任务
用户做完任务与否，全部交由CP方进行判断。这类任务的特点：1）任务周期较长；2）会出现用户做完任务但是拿不到奖励的情况；3）CP方能够获把控整体投放的节奏；4）反作弊困难；5）IOS11有可能不支持；
回调任务优势明显，首先IOS11不会对其产生影响，在用户大量升级到IOS11的情况下，对接回调接口的产品可以继续上量，不收任何影响。所以在大量产品无法投放的时候投放，性价比极高，成本可以得到快速回收。
其次就是，不但支持下载、激活等基础任务，而且支持包括注册、绑卡、试玩、付费等深度任务。
对于ASO的效果有一定影响，因为回调速度有快有慢，很多回调任务回调周期非常长，导致大量用户无法完成任务，或者任务失败。这样对于任务的消耗速度影响较大。ASOer都清楚，优化效果往往和消耗速度是正相关的。
由于CP和积分墙的判定标准不统一，回调率有高有低，再加上个别CP可能会有扣量的行为。导致一般回调任务的价格会高于快速任务5-8毛钱。如果是深度任务，那么单价就会更高。
人工审核的任务
比如评论，试玩游戏，等任务，很多都是无法通过程序判断是否完成的，这些任务必须要用户截图或者保存录像，并提交，待审核人员人工验证后才能发奖。这类任务，无需对接接口可以快速启动执行，并且玩法多样，一般只要能想到的任务，都可以安排。缺点是需要人工审核成本较高，另外需要做好用户引导，防止因为沟通问题产生的分歧，对产品和优化效果带来影响。
今天先聊到这里了，波波要去升级IOS11正式版了，到时候会给大家第一时间分享一些新的发现。希望不要成砖！
本文首发于微信公众号：运营小咖秀（id:yunyingshow）
