价值1000万+的文案（II）| 资产型文案

文案的魅力在于，有的时候不同的一句话，甚至一个词语或字的更改，能够带来销售额和用户认知的巨大变化。好文案有四两拨千斤的能力。

好的文案既能卖货，还能穿越时间的长河，持续卖货。

好的文案在时间的长河里重复，就形成品牌资产。

下面这些文案经久不衰，世代相传：

（一起来赏析一下，历史上还有哪些你必须要知道的传世文案）

NO4：怕上火，喝王老吉

品牌：王老吉。

特点：口语化，购买理由清晰直接，易记忆易传播，含有品牌名。

关键词：怕，上火，喝，王老吉。

此文案是王老吉从新定位，赢得市场的标志，也是整个产品战略的聚焦提现。经过几年的传播，此文案家喻户晓，深入人心；如果坚持持续的重复传播，100年后或许都可能还家喻户晓。

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更是随着华人的足迹遍及世界各地。

王老吉与加多宝之争，彼此抢夺品牌资产。

双方进行了很多年的对抗战役，两个品牌都得到了巨大成长，销售额数十倍增长。直到今天，很多人依然脱口而出“怕上火，喝王老吉”，这或许就是好文案的影响力。

NO5：只溶在口，不溶在手

品牌：M&M巧克力

特点：产品特点突出契合亟待解决的心理需求，口语化，顺口，易传播。

关键词：只溶，不溶，口，手。

不溶在手，只溶在口（M&Ms melt in your mouth, not in your hand），一句广告语，是著名广告大师罗瑟瑞夫斯的灵感之作，堪称经典，流传至今。M&M's的广告语“只溶在口，不溶在手”也被广告周刊评为2004全美第一广告名句。

但如今，随着消费需求的变化，以产品独特卖点为核心创作的文案，也许只能在那个时间段起到最好的作用，但是并不妨碍他成为经典，流芳百世。

NO6：闭着眼睛点，道道都好吃

品牌：西贝莜面村

特点：口语化，具象化传达相信与承诺，便于口头传播。

关键词：闭着眼，都好吃。

这句超级文案是西贝的承诺，也是对自我的要求。如果传播重复坚持下去，将成为巨大的品牌资产，消费者看到这句话，就可以放心的点，极大的刺激消费者行动。

西贝莜面村案例：http://www.huayuhua.com/xibei-2.html感兴趣的可以看看。

真正的资产型文案是通过不断的推广和重复，不断为品牌增值，成为品牌资产的一部分。

还有那些价值1000万+的资产型文案呢？下篇再继续聊。