写文案半年，和你聊一聊什么样的文案最有温度

这个月很多文案我都不接了，每天会抽出一部分精力来看书、阅读、体验，为写更好的文案做知识积累。可是原来辛苦建立的渠道又不想荒废，于是会把一部分文章给到原来文案社认识的同学去写。

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有的同学年纪很小，也就20出头的样子，在他们的文章中，你能一眼就看出来这是一个小朋友，想要努力像大人一样去表达，去说教。像小小的孩子穿着大人的衣服，告诉你：“你要好好读书呢，否则你会没出息的”。既没有说服力，也让人觉得莫名的可爱。

我回头翻了翻我最开始写文案时写的文章，有的语句比现在写的还要优美许多。

比如我第一篇成功发表的文案，是为方太“云水相逢”广告写的一篇推广软文。视频讲的是一些琐碎的家庭琐事，我却引用了老子的《论语·子路》，作家周国平的婚姻观。通篇告诉大家要感恩、要懂礼貌，要互相说谢谢。

文章发表过后，评论都很客气，大家说，你这是理想状态的婚姻，但现实不是这样呐。也有人说，夫妻之间每天说谢谢好奇怪啊。

你看，这像不像一个小孩子去教大人怎么谈恋爱，怎么经营婚姻？真正经历过婚姻的人看了会觉得好好笑、好无趣，更谈什么引起共鸣？

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写文案半年以来，我开始慢慢的找到一点写作的感觉，首先我觉得同理心非常重要。你要先明白这篇文章是写给谁看的。如果是写给自己看的，那大可不必紧张，想怎么写就怎么写，自己写舒服了最重要。

可是我是一个文案写手，所以我每天99%的文章都是写给别人看的，比如年轻的妈妈、有一些钱准备用于投资的普通人、渴望提升自己认知水平的职场人士等等，我要先明白我的读者他们现在是一个什么样的状况，他渴望得到什么样的认同。

当我开始学会用同理心去思考以后，改稿对于我来说也变得不那么难了。有过写作经验的人都知道改稿的痛苦，像是自己的孩子被别人否定了，而你，还要按照别人的要求来教育自己的孩子，“好好长成那个叔叔希望的样子”！这确实苦逼。

但当你有了同理心以后，你就知道你这篇文案背后寄托了品牌方多大的希望，他有可能等着这篇文案打个漂亮的翻身仗、有可能想利用这篇文案引流的钱来发员工下个月的工资，也有可能他是把自己孩子（产品）的生杀大权寄托给你，所以，你还有什么理由不尽自己最大的努力做到最好？

同理心是一把双刃剑，一边能让你get到读者的痛点、痒点，站在他们的角度去思考问题，写出他们愿意看的文章。另一方面能让你的心态变得平和，在写稿、改稿的过程中苦中作乐，把甲方都变成自己的朋友，互相理解的合作关系不是更好吗？（当然无理取闹的甲方该怼还是要怼，不要惯他们的臭毛病）

其次，想要你的文字有温度，在写下一段文字时，请先思考3秒，再下笔。

在我20岁出头的时候，遇到一个非常好的领导，他教我“说话前，先在大脑里过一遍再决定要不要说，这样做很累，但你肯定会受用一生”。在之后很多年里，只说该说的话这个信念确实帮助我树立了不错的形象，接触过的人都觉得我是一个值得相信的人。

写作也是一样，当你写出这段文字，心里想的是“我这样写别人会不会觉得我很牛逼？”这样的想法时，其实你就输了。你应该想的是“我写下这段文字，能让阅读的人获得什么样的信息，会不会帮助到他们”，这才是写作正确的思维方式。把“吹嘘自己”变成“为你而写”。

写作和聊天其实是有异曲同工之处的，一个情商高，会说话的人，话题永远不会只围绕自己。这也是写文案的，为什么一定要学习消费心理学的原因。

我身边很多人都会跑来问我怎么写作，怎么赚钱。我也想用这篇文章告诉大家，写作不是什么高大上的事，认识字就能写。只是想写出有温度的文章，情商却比文采重要得多。