关于生活美学

近几年，我们在生活、商业、朋友圈中总发现关于“美学”、“生活美学”、“建筑美学”等字眼。包括地产圈、设计圈、文化圈、艺术圈、文旅圈、茶圈、珠宝玉石圈、培训圈等等都在提美学。但似乎我们又不太懂美学，缺乏审美判断力，故，我们需要学习，从哲学理论到判断力，从文艺创作到生活应用。

围绕着与商业营销相关的“生活美学”，我们尝试作以下几点理解：

首先，什么是美学。美学是哲学一分支，美学是研究人与世界审美关系的一门学科，即美学研究的对象是审美活动。由德国人鲍尔加登提出的。康德《判断力判断》、黑格尔《美学》、朱光潜《谈美》都有论述。可以普及性阅读，读不懂也不必深究。

其次，审美标准。审美有标准，在不同领域，不同派别，不同属性，细分越精确，标准越明晰。可以存在主观喜好风格不同，但每种风格都有标准。这标准经过时间检验为大多数人所接受的。存在超越此标准以外的，可能是一种新风格新标准诞生，但要接受时间考验，并为大受接受。

第三，审美分四个层次，从低到高为艳俗、婉约、矫情、变态（非常态）。艳俗是生活中遇见的绝大部分的审美，表现为显性。婉约，则比较含蓄，内敛些。矫情，比较执着，表现到对细节拧巴的取舍。变态，完全是艺术家行为，变态审美搞得好，反过来引导流行，亦成为大众艳俗审美。

第四，生活美学，是表现在具体生活中的审美活动。这活动首先是一种形式感，仪式感，并付之于人与物与环境互动性活动中。通过这种形式感、仪式感慢慢培养成习惯，那生活美学无所不在。

最后，生活美学是一种精神需求，是美好生活的存在感。形式只是形式，物资只是物资，只要有愉悦的心灵，有善于发现美的内心，你总能创造条件，发现生活之美，并享受生活之美。

生活美学的营销概念，是借生活美学的概念销售可以营造生活美学的产品或服务，让你借助有形物资、环境或活动所造就的形式感和体验感，更容易发现生活之美，享受生活之美。