日本的广告

日本广告业在国际上的地位

日本的广告业髙度发达，其规模仅次于美国居世界第二位。

日本广告业的崛起是20世纪60年代以后的事。20世纪90年代以后，有人把日本称为商品之国、广告之国。

日本广告的兴起

日本近代广告是随着“明治维新”而兴起的。

1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。

20世纪初，广告界在名古屋召开了全国广告代理商大会，从此形成一个独立的行业。

日本广告的发展

日本的广告业是随它的经济发展而同步发展起来的，其真正崛起还是60年代以后的事。70年代，日本经济开始迅速腾飞，进入80年代以来，一方面由于物价上涨和农业的不景气，日本国民的消费动向处于停滞不前的状态；另一方面，日本已开始进入科学技术现代化时代，促使广告业走向世界，向着跨国的方向发展。

90年代以后，有人把日本称为商品之国、广告之国。日本广告界人士认为，日本经济成长靠两个车轮推动：一靠“技术革命”，二靠“情报活动”。广告正是起着向消费者提供情报的作用。日本自从50年代中期从美国引进“销售学”理论后，推动了经济的发展。销售学是企业的经营基调，广告则是销售学理论中的决定性因素。

日本的广告媒介

1.报纸：报纸是日本最重要的广告媒介。

20世纪70年代中叶以前，报纸广告营业额一直居于媒介的领先地位，1975年以后，日本电视广告开始居于媒介的霸主地位。

2.电视：日本的电视广告发展极快，由于电视机的普及，许多广告主都乐于向电视投资，广告也成了许多电视台的主要经营收入。

3.户外及其他：日本户外广告也极为发达，最为突出的是幢幢大厦顶上的大型霓虹灯、灯箱和路牌广告,有电子操纵的、激光的，一到晚上情景十分壮观。

日本的广告公司为客户服务的原则

日本的广告公司为客户服务的原则学习是一种信仰！ 

1.一切为客户（企业主）服务

2.服务专一

3.信息发布及时

4.重视人员培训

5.注重公司形象宣传