日更-《定位》02

定位的基本方法，并非创造某种新的、不同的事物，而是调动心智中已有的认知，重新连接已经存在的联系。
我们现在处于一个传播过度的社会。在这种情况下，最好的方法是极度简化信息。
定位理论的重要原则之一：不要试图改变人们的心智。但是现在任然有很多公司的浪费大量金钱来实体如改变用户的心智。比如，沃尔沃是“安全”，宝马是“驾驶”，联邦快递是“隔夜送达”，佳洁士是“防蛀”。
题的解决之道，并非存在于产品中，甚至也不在于你自己的心智中，而存在于外部的潜在顾客的心智中。

定位思维的精髓在于：

• 把认知当作现实来接受，
• 然后重构这些认知，以在顾客心智中建立你想要的“定位”。