一盒“辣酱”，美国人抢破头，麦记究竟施了什么法？

最近，在美国的社交网站上有一款产品爆红，不是多么高级的奢侈品，而是一款平价的蘸料。就是麦当劳再次发售的「四川酱」，不少米国的「吃货」都在为之疯狂，不辞辛劳的排队，却依然「一酱难求」。

甚至，一盒20年前「四川辣酱」在美拍出约10万（14700美元）天价。不少网友调侃到“我似乎错过了一个亿！”。

其实，这款「四川酱」并不是来自中国四川，而是麦当劳本土生产，用来搭配「麦乐鸡」来吃的一款酱料，只是在名字上颇有关联，可以说这款辣酱蹭了中国四川的热点。

麦记四川酱年纪不小了

四川酱的历史其实并不是最近才推出的，1998年，迪士尼动画片《花木兰》上映了，口碑票房双丰收。

当时麦当劳就「蹭热点」，推出花木兰系列的快乐儿童餐，并在在套餐里加入了特别推出的「四川烧烤蘸酱”(SzeChuan teriyaki dipping sauce)」，也就是我们所说的「四川酱 (Szechuan Sauce)」。

不过随着影片的下映，这款蘸酱也就消失了，退出了麦当劳的舞台，即便当时这款蘸酱十分受欢迎。

为啥「四川酱」这么火

现在这款酱之所以又火了，主要是因为美国另一个大红的动画片《瑞克和莫蒂》，这是成人深夜向动画片，豆瓣评分高达9.8，最新的第三季在2017 年 4 月 1 日开播。

在第一集中，主人公瑞克驱车前往麦当劳，在得来速点了一份 10 块装麦乐鸡，还特意要了一大堆四川酱。不过，现实是这只是一场梦，瑞克并没有真的拿到四川酱……

在这集末尾，瑞克冲莫蒂喊道：我要那个木兰麦乐鸡酱！那个蘸酱！四川酱！哪怕拍到第九季，哪怕再拍九季，我也要找到我的四川酱！

不少，网友们的儿时记忆被唤醒，引发了大家的在社交网络上的大讨论，不少人还社交网络上对麦当劳喊话，要求重新推出四川酱。

就连《瑞克和莫蒂》的官方账号都开始帮消费者们摇旗，有了这些声音这款辣酱自然就火了。

「川辣酱」顺利回归

不久之后，麦当劳顺势来了一波营销，7月29日《瑞克和莫蒂》的主创兼配音演员 Justin Roiland 突然在 Twitter 上宣布，自己收到了这么一个神秘的箱子：

一大瓶「四川酱」，并写有：

仅供麦当劳餐厅 (c-1998M) 在限定促销时间内，以及可能在 20 年后使用。不得提供给疯狂科学家、来自其他维度非科学家版本的疯狂科学家，以及 Jerry。

随后，在麦当劳突然于 10 月 1 日宣布： 7 天后，四川酱即将重新回到大家的身边！

然后，就是前面图片里这样的景象，不过每家店供应量极为有限，不少人等几个钟头还是扑了个空，确实「一酱难求」。

随后，不少人开始在网络和线下「声讨」。

直到麦当劳打出公告：四川酱将于今年冬天重返麦当劳——所有门店，不限量供应。

这次，社交网络帮大忙

这次四川酱大火，社交网站上的广泛讨论、分享购买以及网络抗议功不可没。

并且，麦当劳也品频频在社交网络上与消费者互动，这更加使得这款辣酱在社交网络上频繁曝光，以至最后传递到了线下，让消费者们大牌长龙购买。

其实，在社交网络中每个提到「川辣酱」的用户，都在有意无意的帮麦当劳推广传播，「川辣酱」三个字就像一张网一样，覆盖着每个用户，这或许就是传播最好资源。

互助推广则能主动促成类似上面的，基于社交网络的，用户间的相互传播，达到网状覆盖的效果。

让每一个都有庞大「粉丝」群，当然这些粉丝群除了自己的，还有有其他人的，相当于大家将自己粉丝群体和传播渠道共享，使优质内容在社交网络形成网状覆盖，并主动扩散。