左手咖啡,右手世界

全球最红的咖啡大叔去世了……他依然用欢乐与咖啡治愈你和我~

2019-01-18  本文已影响3人  32807f4f622a

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大概喝咖啡的时候,

都会想到这位大叔吧!

如果提到咖啡,不少人会联想到星巴克的美人鱼。但如果说到人物形象,能与美人鱼比肩的,一定是这位满脸笑容的咖啡大叔——胡安·巴尔德斯(Juan Valdez)啦。

健康、阳光的胡安大叔不仅是哥伦比亚咖啡,甚至国家的形象代言人。「胡安大叔」的品牌形象也曾被评为全球识别度最高的形象前五名之一。

大叔到底有多红呢?他凭借自己的魅力,不仅收获全球粉丝,拥有不同形式的卡通形象与网站,与咖啡爱好者交流信息;还不时出现在好莱坞的电影(比如:电影《冒牌天神》中给喜剧天王金凯瑞送咖啡)、各大热门综艺秀里。不愧为咖啡文化的最佳代言人。

Juan in TV & Movie

2005年,美国曾做过一次全国范围的公众调查,“你认为谁是最具知名度的重要人物”。80%~90%的美国人能够认出咖啡大叔胡安。而提到哥伦比亚咖啡,超过50%的受访者能迅速想起胡安大叔还有他的小骡子肯奇塔。

不过,非常遗憾的事。2018年底,“胡安大叔”因病离开了我们,官方已确认了这一消息。无数咖啡迷与大叔的粉丝在网上表达了对大叔的喜爱与遗憾之情。

胡安大叔,再见!

难道我们再也看不到胡安大叔了吗?

No!No!No!

为什么悼词里写的是卡洛斯·桑切斯?!

下面我给大家讲讲胡安大叔的故事。

虚构出来的“咖啡大叔”

实际上,著名的「胡安大叔」从未在这个世界上存活过一天过,他只是哥伦比亚全国咖啡种植者联合会“塑造”出来的一个经典的人物形象。

哥伦比亚咖啡被誉为“绿色的金子”,可惜早年销路一直不佳。1959年,哥伦比亚咖啡行业协会为了建立自己的咖啡品印象,决定创造一个淳朴的咖啡老农的形象,并且给这个虚构的人物起了一个琅琅上口的名字「胡安·巴尔德斯」(也就是我们后来熟悉的胡安大叔)。

"Go Donkey Go!" 

是不是觉得少了点什么?对了,可爱的小骡子。因为哥伦比亚咖啡种植多在高山地带,所以运输途中最不能缺少的就是吃苦耐劳的骡子。胡安大叔当然还得配上一个忠诚的小伙伴——「骡子肯奇塔」(当然也是虚构的啦)。

既然是虚构的人物,「胡安大叔」当然是不存在的。这些年我们看到是大叔形象正是由老中青三代演员扮演的。扮演年限最长,最深入人心的就是前面提到因病去世的卡洛斯·桑切斯先生,他曾扮演胡安大叔长达37年。

左侧为第二代扮演者:卡洛斯·桑切;右侧为第一代扮演者:何塞·F·杜瓦尔

不得不承认,「胡安大叔」的形象在商业上是极其成功的。这位面相憨厚,头戴白色草帽,身披安第斯羊毛坎肩,斜跨一个皮包,脚穿帆布鞋的咖啡老农,牵着小骡子带着美味的哥伦比亚咖啡走向全世界。

「胡安大叔」的广告获得巨大商业成功▼

哥伦比亚咖啡标识的演进

如果你也是咖啡爱好者,下面这个标识一定相当熟悉吧。伴随着“100%原汁原味,地道的哥伦比亚咖啡”的口号,哥伦比亚咖啡在全球消费者心目逐渐拥有了独一无二的地位。

“哥伦比亚咖啡”商标认识度早已超过很多的世界领先品牌。其实这个标识也是经过逐渐改进的,由三个部分组成:1)背景的三角形,象征着安第斯山(代表哥伦比亚咖啡独一无二的风味);2)胡安大叔(代表勤劳的咖啡农);3)忠诚的小骡子(代表独特地理条件下,用骡子驮咖啡的运输方式,延续至今)。

“胡安大叔”走进咖啡馆

或许是因为「胡安大叔」的形象太过深入人心。2002年,哥伦比亚干脆把 Juan Valdez 作为一个独立的咖啡品牌运作,现已成为哥伦比亚非常著名的咖啡连锁品牌之一。

目前,Juan Valdez 在全球22个国家拥有数百个咖啡馆,以及相关的咖啡产品,深受咖啡迷的喜爱。

JUAN VALDEZ

谢谢可爱的胡安大叔,留给几代人的美好记忆!虽然,大叔的扮演者卡洛斯·桑切斯先生离开了我们,但「胡安大叔」的形象与美味的咖啡将永远与我们相伴。

胡安大叔经典的第二代扮演者与他的骡子小伙伴

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