产品定位学习

产品定位由产品定义和用户需求两部分构成。产品定义包括使用人群、主要功能和产品特点；用户需求包括目标用户、使用场景及用户目标。其中主要功能、产品特使和目标用户是产品定位的核心内容，是设计产品主要的方向和依据。

以“点亮人生”小程序为例，学习分析产品定位。

1、产品定义

使用人群：青年人

主要功能：目标管理，为养成良好习惯而打卡

产品特色：挑战模块类型多；有奖金有罚金；排行榜提供竞争与对比

2、用户需求（括号内为关键词）

共同关键词：坚持打卡、阶段分享、实时打赏、挑战押金、奖惩

目标用户：健康型（早睡早起、运动、减肥、好友监督）；提升型（技能学习、经验积累、自我要求）；享受生活型（幸福感挑战类别、约定、仪式感）

使用场景：运动（距离&时长记录、配图分享）；日常打卡（打卡方便、一键分享）；好友互动（排行榜、打赏功能、监督功能、举报功能）；

用户目标：选择挑战目标（主页呈现挑战分类、完成一项点亮一项）；设置挑战金&打赏（点亮币充值、微信支付、排行榜打赏）；担心自己无法坚持完成挑战（设置挑战押金、邀请好友监督）；与别人的挑战进程进行比较（查看排行榜、对好友发起挑战、互相监督挑战）；完成挑战（返回挑战金、给予积分奖励）；自己监督的好友未完成挑战（举报、瓜分挑战金）；查看个人信息（基本信息、钱包、获得的积分）。

以上是个人对产品的定位分析。

总结：1、个人感觉在产品定位分析时，要注意不要混淆概念：写关键词时，不是要写该类型的目标用户的关键特征，而应该是针对该类型用户，我们的产品所需要的关键特征。刚开始抓错了重点。2、初步的产品定位分析后，还需考虑商业价值、潜在用户量等因素将定位再细化到某一类人群，利于将产品做精。由于该小程序志在广度（吸引多类型用户），不再细化目标用户群体。

ps.希望简书后续可以插入表格。。