流量明星的冬天来了
随便打开一部当下热播的国产剧——
《逆流而上的你》《都挺好》《老中医》《芝麻胡同》。
你会有什么感觉？
老。
主角是清一色的中年大叔——
潘粤明、陈宝国、何冰、倪大红、郭京飞。
还有刚过去不久的2019春节档。
票房前三的《流浪地球》《疯狂外星人》《飞驰人生》，分别让吴京、沈腾、黄渤成为了新晋百亿影帝。
谁能想到。
被“小鲜肉”霸占的“流量”，如今被“老腊肉”一把抢断。
流量的冬天，大叔的春天来了。
1
何为大叔？
在年轻人心目中，不再是小鲜肉的，基本上就是大叔了。
所以，前几年还走偶像路线的韩庚，到了《前任3》已经被残酷地称为“大叔”。
那么大叔都是从何崛起的呢？
始于作品。
2017现象级网剧《白夜追凶》，让软怂呆的昔日民国小生潘粤明，中年翻红。
趁热打铁，《古董局中局》《怒晴湘西》《逆流而上的你》都为潘粤明继续吸粉。
相似的还有雷佳音。
2017年在《我的前半生》扮演陈俊生，成功把招骂的前夫，演得恨中带怜，随后电影电视两面开花。
《绣春刀2》《老男孩》《和平饭店》好戏不停，《超时空同居》更是爆冷狂收9亿票房，成为去年最卖座的浪漫爱情片。
与此同时，他的TF老boys另外两名成员——
郭京飞和李光洁，也紧步跟上。
李光洁的《流浪地球》成为票房冠军，郭京飞的《都挺好》眼下正是话题最热的国产剧。
以前的人气男团是这样：
现在的人气男团是这样：
那么，昔日的四大流量哪去了？
最近有动作的张艺兴，四平八稳。
去年除了《一出好戏》受关注，就是在综艺里摇摆不定的人设成为热议话题。
5年前以《古剑奇谭》一跃成为当红小生的李易峰，酝酿转型。
《心理罪》演技及格，《动物世界》小有惊喜。
但大热的作品，仍然没有。
吴亦凡，动辄得咎。
以“freestyle和虎扑对骂”奶足2季的《中国有嘻哈》；
又因为买榜事件，成为全民吐槽的“流量之耻”。
曾让微博瘫痪的鹿晗，默默凉掉。
宣布恋情的那一刻，鹿晗迎来了自己的流量巅峰。
但这次过于猛烈的释放，也成为了他偶像生涯的转折点。
和关晓彤主演的《甜蜜暴击》收视仅0.833，从中你能感受到粉丝对这段恋情的嗤之以鼻，以及冷冰冰的众叛亲离。
此消彼长。
比起对小鲜肉舔屏，大家似乎更热衷于和大叔打趣。
而曾经被流量小生动向垄断的热搜前十，开始频繁出现奇奇怪怪的话题。
#给沈叔叔留一点名字
#雷佳音舔唇/吹雪
#沈腾要网友P得长寿一些
#徐峥洗头
#被潘粤明哪件事笑到
沈腾姐姐贴出一张旅游照，也能被顶上热搜第一位。
仅仅因为沈腾迷人的肚腩。
偶像经济的盘子里杀出一帮老程咬金。
大叔时代，提前到来。
2
大叔逆袭，酝酿已久。
在鲜肉们注定的单调乏味、流量泡沫、人设危机等等清算到来之前，还在依赖粉丝打榜、数据造假大放卫星之时。
一款又一款大叔的形象，正不温不火地升级迭代。
2007年，第一波大叔杀出重围。
站在了一尘不染的偶像包袱反面。
满脸血污、赤膊上身，一身精硕腱子肉上全是脏兮兮的汗迹，张嘴时一口糙话。
硬汉来了。
当时还没有偶像愿意干这个，领头的是已经43岁的张涵予。
《集结号》以2.5亿的票房，成为当年年度票房排行的亚军（第一名《变形金刚》2.8亿）
从《集结号》的谷子地，到《风声》的吴志国，再到《老炮儿》的闷三儿，张涵予盘活了自己，抢占下一块有辨识度的领地。
大叔不止有糙。
也能以“雅”俘获另一批女性观众的心。
就比如。
随之而来的第二波大叔——知心暖男。
一句台词，在一夜之间。
那叫一个秋雨浸润九寨沟：
也许他不会带我去做游艇，吃法餐。但是他可以每天早晨都为我跑几条街，去买我最爱的豆浆和油条。
——《北京遇上西雅图》
这个大叔蓄着胡茬，戴着眼镜，身前是红酒牛排，身后是诗和远方。
七分阅历，三分柔情。
微微一笑，咸淡适中的浪漫里，一辈子只够爱一个人，绝没想到会进监狱。
尤其是那胡子，仿佛一根一根地细数沧桑。
45岁的吴秀波在出演《西雅图》（2014年）之前，几乎没有留胡子的角色。
而从此之后，几乎没有不留的。
集体上线的，是一帮文艺大叔。
比起鲜肉偶像， 操弄文艺卦的老师们，也有着小心谨慎的形象建设。
隐藏油腻气质的同时，多在社交媒体原创、抄写诗词歌赋、佛学经典（需严格检查错别字）。
道理还用Sir说嘛，有请洪晃老师——
酸归酸，但当时还没臭。
精致人设糊地之前，必须得到饱和开采。
说到这你不难发现，以上那些热血硬汉、文艺雅痞。
风格上与鲜肉们迥异，但方法上，也都像是另一件表演用的、不同口味的行头。
无论这些人设经不经得起推敲，最后会不会崩掉。
起码有一点——
他们是用作品，立住人设的。
先是戏红出人，才有人红带戏。
吆喝可能是假的，但货是真的。
而偶像明星们一味钻营讨好大众的形象建设，和资本市场有的放矢的快钱生意，共同导致了——
形象虚假单调，作品残缺匮乏。
鲜肉生意也只能经营现有的粉丝圈子，即使人设不崩，圈子也是瓶颈。
没有真·锦鲤傍身，出圈太难。
而粉丝也终将因为人虚货假，纷纷倒戈。
醒醒吧。
现在的偶像经济，早已不由偶像做主。
流量争夺的话事权，正慢慢交到粉丝手中。
这个时候，再看看现如今吃香的“大叔们”。
或者严谨一点说：
这帮懒得经营圈子，也不靠人设噱头，却有着不同风格类型，口味多种多样的中年实力男明星。
粉丝先从现象作品见证实力，又被性感的双商深深吸引。
不同的人生经历，沉淀出沉稳而又讨喜的性格，或风趣幽默、或真诚大方、或严肃认真.....
始于作品，陷于双商，忠于性格。
原地圈粉之后，越看越顺眼。
老老实实作人，认认真真演戏
他们在圈粉？
不如说——
是因为被粉丝们意外发现，如获至宝。
就抢亲一样地圈起了圈子。
从“流量鲜肉脱粉”，到“实力中年圈粉”，这是中国粉丝共同参与的一场进步。
它和中年没有太多的关系，更别提什么颜值。
这是对实力的肯定。
更是粉丝们受够了流量的假，选择了作品的真。
3
再看流量偶像。
日子越来越紧。
当我们为2018年冠名“偶像元年”时，绝想不到2019竟然成为了“偶像末年”。
相信很多人跟Sir一样，压根不知道《偶像练习生》第2季已经更名《青春有你》。
并在今年1月就已经开播。
对比第一季的微博热度，10米跳台式缩水。
而“大叔”们的翻身崛起，已经瓜分娱乐市场的一片土地。
鲜肉偶像们一夜之间输得精光？
Sir觉得不会。
通俗流行的偶像文化，总归要占据娱乐市场一角。
在未来，总会有一代又一代的小鲜肉通过选秀、网红、偶像剧或是其他更新鲜的方式一飞冲天，一次次称霸榜单热搜。
偶像经济，将会永远存在。
只不过，出头越来越难。
更新却越来越快。
没办法预料，什么时候会窜出一帮老同志，一言不合抢饭碗。
燃烧我的卡撸~里！
这还没完。
还没站稳脚跟，后辈们已经甩籽一样地涌来。
一场鲜肉逃杀，正在酝酿。
说到这，Sir又忍不住想提一段“鲜肉的自省”。
当年陈冠希拍《无间道》，觉得自己很会演戏，去到片场，心不在焉。
一次，两次，三次。
终于有一次，导演刘伟强招呼陈冠希过来，问，“累不累”。
陈：不累。
刘伟强啪的就是一巴掌：不累，就给我好好演戏。
尽管陈冠希当时的心理活动是“再打一巴掌，老子一定打回去”，但几年之后，当陈回首往事，接受《GQ》专访时，却是诚恳的感谢：
那一天，我想我做错什么？
其实我确实错了，因为我没有认真去拍戏。之前如果我拍电影的话，我总是觉得，我到了场地，哈哈哈你们应该很开心啊，我都来了。我没有想过，我今天拍的那场戏非常好，我才应该开心啊，为什么我不会这样想？
刘伟强打我，让我明白我没有认真准备好我的角色，没有真正去演。我希望可以做一个比较好的艺人。
那个时候，我已经进娱乐圈六年了。
“那个时候，我已经进娱乐圈六年了”。
那，请问各位——
顶级流量、热搜霸主、天团偶像、人气天王、国民爱豆、颜值担当、时尚宠儿、微博红人、网红教主、玛丽杰克、霸道总裁、古风男神、抖音女神、国民哥哥、邻家妹妹......
小姐姐and小哥哥们。
你进娱乐圈多少年了？
你找到真正去演的那个角色吗？
你看到市场那只高高举起的手没？
圈里人给你巴掌，你可能只是输了面子，输了皮肉。
观众给的，你分分钟输了人生。
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