如何打造你的爆款创意? - 草稿

版权专利禁锢了创意思维？说出来你可能不信，我之前也不相信，直到我读了这本书。

16世纪之前，艺术家创作艺术作品从来不署名。在他们意识里，没有原创和抄袭的概念区别，或者说创意就是在别人的想法基础上作修改调整。在更早的时代，艺术家们甚至需要遵循统一的标准和传统，他们互相模仿借鉴，不觉得有什么问题。

创意的本质就是借鉴。将别人的想法借鉴过来，用以组合手头的各种元素，形成了一个新的想法，这就是创意。

那什么是原创呢？原创并不是从无到有创造一个完全新的东西，没有东西是全新的。以前说，创意是旧元素的新组合，而这本书更进一步，不仅元素是旧的，甚至连组合方式都是从别的地方借鉴过来的，这是很有启发的一点。

原创和抄袭的区别就在于借鉴的源头不同。抄袭往往是从最近的地方（比如直接竞争对手那里）借鉴，如果你从很远的地方借鉴一个想法，比如从完全不相干的领域借鉴，就成了原创。这个观点很重要，可以称得上是创意行业的解放思想。它并不是鼓励大家抄袭，而是告诉大家，在进行创意思考时，抛开那些版权、专利的条条框框，大胆进行借鉴。

说到创意借鉴，书中提出，创意的借鉴运用的是一种比喻思维。通过比喻，将其他事物的组合方式拿过来，运用到现有事物的组合上，这就是创意借鉴。比如迪士尼公园就是将游乐园内的不同元素比喻成电影的各种元素。公园成了舞台，建筑成了布景，员工成了演员，游客走入其中，仿佛走进了一个立体的电影现场，感受迪士尼电影文化的魅力，这就是迪士尼主题乐园的创意核心。

不过需要注意的是，没有完美的比喻。所有借鉴过来的创意比喻，都不可能百分之百适用。一个比喻只是构建一个框架，细节需要其他组合方式进行填补。比喻只是工具，不是目的，不要盲目迷信。很多中国传统文化，就容易盲目迷信比喻。在一件事上验证的道理，会被借鉴到完全不相关的事物上，盲目扩大适用范围，有些则停留在文字意义上，偏离了比喻的本质目的——解决问题。

创意就是解决问题的一个想法。一个创意或者想法要想生存下来，必须满足2个条件：1、所解决的问题足够重要；2、这个想法在很大程度上解决了该问题。创意好不好，很多时候取决于是否找准了问题。准确定义问题，是做创意的第一步，也是关键的一步。在定义问题上，作者给我最大的启发是：问题不是一个，而是一组。

为了解决一个问题，往往会引发出一个更低层次的问题，这个低层次的问题，又会引发一个更具体的问题，依此类推，往高低方向延展，你可以构建出问题的层级结构。高级问题更宽泛，低级问题更具体。很多时候，创意的失误往往在于对问题范围宽窄的错误定位。

比如作者小时候家边上有个湖，湖对面是个岛，有一天他想到岛上看看，于是费了九牛二虎之力扎了个木筏过去，到了之后才发现原来岛的另一边有个路桥通往岸边，这不是个岛，而是一个半岛。到岛上去和扎木筏，就是一个高级问题和由此引发的低级别问题。如果他一开始专注于到岛上去，他就应该先对周围环境进行勘测，列出能够过去的各种解决方案。而不是直接进入低级别问题，花费大量的时间和精力用在思考如何扎木筏上，这就是定义问题的失误。很多时候，在解决问题之前，我们先要把整个问题层级都排列出来，对问题进行评估，找准问题的层级范围，再开始思考创意，这比如何做创意更重要。

那么具体要怎么做创意呢？作者提出了创意的六步方法，我这里就不赘述了，有兴趣的童鞋可以自己看看这本书：《如何打造你的爆款创意》

今天的推荐就到这里，谢谢大家！