曾经的创意大牛，杜蕾斯文案翻车怎么回事？

每年的4月19日都有一个梗。

“419”英文谐音“for one night”（一夜情），一向紧追热点的老司机杜蕾斯登场了。

19日，杜蕾斯官博效仿前年感恩节发起的品牌联动活动，发起了一个＃419不眠夜＃的话题，想再“撩”一把@各大品牌官微。

结果，翻车了。

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争议声太多，杜蕾斯很快重发了喜茶相关的微博，将“你的第一口最珍贵”改成了“你是我爱喝的奶nice盖guy”，海报上的“今夜一滴也不许剩”也被替换了。
最佳评论：以前的团队让人会心一笑，现在的团队让人觉得恶心下流”

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虽然修改过后的版本不再有什么槽点，但流于平庸，没有创意，网友依旧不满意。
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此前的杜蕾斯广告，紧跟热点，文案巧妙，被认为是“教科书式的存在”，称得上行业的创意标杆。

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第一，从不同角度将热点事件分解，找到吸引用户的触发点

每个热点事件都有多个触发点，这些触发点很容易引起当前用户的。借用这些触发点写文案，就是我们常说的借势营销。可从以下三个角度去总结事件触发点：

1. 直接提取事件关键词

每个热点事件都有对应的关键词，我们可以提取这些关键词出来做为触发点。比如，「双十一」「剁手」。

2. 间接总结事件概念

每个热点事件都会有对应的一些概念出现，可以总结出来。如双十一的热点事件包含的概念有：阻止自己零点失去理智下单。

第二，根据自身产品的特性，写出与热点事件角度契合的产品的亮点

根据以上产品特性角度可列出杜蕾斯的产品亮点有：

性能——安全不易破；厚度——薄；外观——形状；名称——杜杜
第三，找到热点与产品特性的最适关联点

剁手、阻止购买冲动、零点下单支付、购物车 "等等。杜蕾斯就采取了「阻止购买和购物车」的概念来做图文——「任何的一时冲动，我们都能阻止」。

看了这三点分享你是否有些启发了，希望对你有帮助。
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