凯迪拉克x最美表演，生动演绎“生而惊艳”

TA是小范诗仙@张若昀 试戏的场地；

TA是鸡腿姑娘@李沁 隔绝负能量的屏障；

TA是夷陵老祖@肖战 表达爱的一种方式；

TA与十位明星合作微电影，实力诠释“生而惊艳”；

TA就是凯迪拉克CT5。

@凯迪拉克 联手最美表演，打造“生 而惊艳”主题明星系列微电影，搭载“最美表演”影响力IP，携手十位年度演员，借助微博社交舆论场的影响力，以明星演绎传递CT5车型精神，成功打入年轻一代的消费群体中，将品牌深深刻在了年轻人的心中。

内容之力带来最美表演

一辆白色的凯迪拉克，停在昏暗的路灯之下，靠在荒野路边。张若昀紧张的给自己打气鼓励。这时，一个带着鸭舌帽的中年男子悄悄上车，一把勒住司机的脖子，并将一把弹簧刀压到脖子上，原来是一个抢劫犯。

张若昀想一边稳住抢劫犯，一边报警。于是小心翼翼的将钥匙，钱包都交给抢劫犯，同时按下了110，却被警惕的抢劫犯发现，于是犯人残忍地用手中的弹簧刀，一刀一刀地捅向张若昀的腰间。

突然手机铃声响起，就在大家都以为是警察打电话过来，想看接下来张若昀和犯人如何斗智斗勇时，没想到张若昀痛苦的表情瞬间缓和下来，与身后的抢劫犯对视：“要不我先接个电话？”

犯人松开了手，观众一脸疑惑，听到后面的对话内容，才知道张若昀这是为等下的演戏而提前试戏。

最美表演中，张若昀主演的《全世界准备》精彩绝伦，前面的2分40秒，完全是一部悬疑恐怖片，而在听到通话内容时，观众又为这绝妙的反转情节大呼精彩。

除了张若昀的短片，凯迪拉克CT5还亲自参演了肖战《家规》、李沁《全世界静止一秒》两个短片。

全天候的催促和KPI，亲朋挚友的期望，使李沁瞬间崩溃。而就在凯迪拉克车内，李沁为自己按下暂停键。在全世界静止的那一秒，惊艳自己，勇敢开始。

肖战一份暖心的礼物，高曙光一条严格的《家规》，父子间的深情引发了一场暖心喜剧。#肖战家规#微博话题阅读量高达5亿，凯迪拉克作为引发父子间这场战争的主角，也赚了不少眼球。

凯迪拉克是@李沁 隔绝负能量，发泄不满情绪的屏障，是与@张若昀 一起出现时的惊喜，亦是@肖战 表达爱的一种方式。凯迪拉克CT5通过3个车型演绎的定制短片，将车型外观和内饰设计，以及功能也在不经意间流露出来。通过这种植入方式，不仅弱化了受众对广告的抵触心理，也成功获得了受众的好感度和美誉度。

与此同时，凯迪拉克携手最美表演打造了十个主题演绎的故事，十大明星以十个不同侧面的故事，诠释凯迪拉克“生而惊艳”的车型主题，使车型理念深入人心。

社交声量诠释生而惊艳

作为@新浪娱乐 重磅打造的年终项目，#最美表演#已历时六年，早已成为每年影视圈最受观众期待的一大盛事，每年亿万微博观众都在期待着10位大咖演员奉献最美的表演艺术！迄今为止，#最美表演# 话题阅读量已超80亿，讨论超过4000万。

在活动开始之前，由@新浪娱乐 官方及70多位娱乐大V发布上百条明星混剪视频，复盘年度热点演员及作品，借助微博社交舆论场的作用吸引粉丝关注。

活动开始后，十大明星预告海报，十三支影片明星剧照、预告、花絮、正片等相继上线，引发粉丝舔屏及吃瓜网友的剧情讨论。@胡歌 @易烊千玺 @肖战 等明星的原发博文也为最美表演带来了海量粉丝关注。

活动从上线便创造多个高峰，缔造了36.9亿+的话题增量。其中以胡歌&易烊千玺采访为第一个峰值，随后易烊千玺篇、肖战篇、李沁篇紧跟上线，爆发了传播声量三大高峰。活动期间，影片相关内容还多次自然登上微博热搜，胡歌的《逃亡者的前世今生》登上了CCTV6 2次。

凯迪拉克CT5前贴片、视频角标、字幕条、前压标板、特别鸣谢等视频资源让车型权益跟随曝光，当10位演员大咖的作品全网传播的同时，凯迪拉克CT5也伴随着高达3亿播放量的正片和混剪视频同时进行品牌沟通。

在#最美表演#强力聚合用户关注度的同时，@凯迪拉克 全面绑定话题页、专题聚合页、PAGE页等页面为传播阵地，高效聚拢用户流量。

微博x娱乐营销，撬动年轻圈层

伴随着最美表演活动的传播，凯迪拉克CT5的车型声量也得到了大幅提升，词云中出现了“肖战”“李沁”“格调”“生而惊艳”等活动相关词汇，形成了强关联。“后驱”“手自一体”等专业词汇的出现，表明用户通过营销活动提升了对CT5车型亮点的认知。

我们分析@最美表演 官微发出的易烊千玺《痛打自己的告密者》视频传播路径，可以看出@陈弋弋 @舒淇 @TFBOYS-易烊千玺 等演职人员通过自己的影响力将短片的传播进一步扩散，而易烊千玺的粉丝团们则迅速引爆了二次传播。在短片引爆的过程中，凯迪拉克与用户进行了充分的品牌沟通，声量得到大幅提升。其他12支短片也是如此，以演员及粉丝团为核心引爆了传播，为品牌带来千万曝光。

活动期伴随不同明星短片上线，凯迪拉克的声量出现多个高峰，而在凯迪拉克官微发布肖战篇、李沁篇短片之后，声量更是达到了顶峰。

而通过对#最美表演#的关键词评论分析，我们可以看到，无论用户的关注点是演员、导演还是影片本身，他们都对最美表演13支短片十分期待，同时对凯迪拉克的植入持积极态度。

在微博上，明星在品牌互动营销当中的起到了重要的积极作用，他们是放大品牌声量的助推者，也是提升品牌好感度的促进者。而微博在洞悉追星行为全路径的基础上，为粉丝的线上追星和应援之路构建了完整的闭环，进一步为品牌在饭圈内直至出圈营销创造了可能。

这次，@凯迪拉克 携手@新浪娱乐 借势《最美表演》，一方面在内容上深度植入，将品牌产品完美融入十位优秀演员的表演短片，达到了超过预期的营销效果，成功带热品牌在年轻人心目中的印象，塑造了一个有趣，高端的汽车品牌形象，符合当下年轻人的消费需求；另一方面，借助微博强大的爆点营造和传播能力，在品牌传播层面上，将凯迪拉克CT5引入数以亿万级的用户心中。