如何在新媒体环境下快速做一场低成本大传播的活动?

在运营工作中，活动运营是非常重要的一部分，一场活动可扩大品牌推广、获取用户，进而实现销售转化。

要做好一场活动最好的学习方式就是通过案例，即通过研究与拆解成功案例，可快速学习他人的经验，然后结合自身的情况运用到实际工作中。

首先，我们要理解一场传播型活动的基本思路与结构是什么？

要策划一个活动要思考两方面内容：1，确定活动要形式玩法与主题，2，找到活动的传播点与传播节奏。

一、活动的形式玩法：即活动怎么玩。

比如：抽奖、征文、让利打折、众筹、送福利等。

二、确认活动主题，常见的活动主题有以下三种：

1、感谢用户的某种行为或纪念某种特殊时刻。如：感谢用户三年来的关照、纪念公司成立三周年、庆祝感恩节等各种节日。活动主题要与用户相关、与品牌相关，如果能结合热点更好。

2、旗帜鲜明地反对或鼓励某种行为/态度。如：反对家暴倡导好好说话，可以搞一次沙龙活动教大家如何沟通。反对碎片化学习鼓励专注学习，可从用户的学习时长拿来作奖励。

3、为了一些无厘头的理由。就是没有理由编个理由，比如：今天心情好就是要送福利；老板结婚送福利。

接下来就要进入到活动的传播了，要确保活动得到更好的进行，就需要了解活动传播的本质是什么。

活动的本质：我们是对外界讲一个故事，这个故事需要用情节来让用户理解是怎么发生的，并且让用户愿意关注活动，与我们互动。而规则传播节奏即是将故事填充完整的过程。

所以，我们需要将整个活动做一下梳理。

1、我为什么而做，即活动的目的与目标是什么。

2、我通过什么形式玩法来做，即怎么做的问题。

3、我可以借由这个活动引导起哪些讨论。即预测活动产生的反馈，并给予渲染，扩大影响力。

4、针对引起的讨论我可以进行哪些回应。

5、我还能设计些什么玩法呼应活动主题。即为了确保活动的力度，设置一些小的、能推进活动进行的小活动与话题。

当我们梳理好以上五大方面的问题后，接下来需要做的就是将所有事情进行串联。

即将所有传播素材按活动时间发展维度放入各阶段中，界定每个阶段的时间，以及每个阶段要做什么事情。

一般有这四个阶段：预热期——启动&造势期——高潮&发酵期——收尾期

1、预热期：抛一些悬念：猜一猜哪些品牌会来和我一起玩？猜猜大奖是什么？

2、启动&造势期：

一定要把活动主题、玩法讲清楚。搭配一些话题或讨论：加拿大旅游局送一句话祝福及回应。可搭配辅助玩法响应活动主题：朋友圈晒免单截图。

3、高潮&发酵期：不断贴话题+回应，引入核心传播资源放大影响力。

4、收尾期：揭晓活动结果，进行总结；对未收尾的讨论给出回应。

以上就是活动的基本流程及需要考虑到的问题，当然，还可以在发酵期再次引发第二场活动。