凯度&谷歌：2020 BrandZ中国全球化品牌50强（附下载）

 

如今，中国品牌的产品性能日益得到认可。在全球市场，尤其是年轻人群中，消费者已经逐渐认识到中国产品和服务的价值与创新。

然而，很多时候品牌建设的影响力还没有机会在这些优秀的产品身上发挥它应有的作用。今时今日，企业仅靠良好的品质和价值以及低廉的价格并不足以在市场上立足。虽然我们都相信“酒香不怕巷子深”，但是面对成百上千的选择，消费者没有时间将它们全部一—辨别筛选，然后再做出理性的购买决定。对于他们来说，总是选择太多，而时间又太少,每个人都需要更高效的选择方式。所以，如果消费者信任一个品牌，相信这个品牌可以提供优质的体验，他们就会持续地选择这个品牌。

不仅如此，强大的品牌能帮助企业留住客户，实现产品溢价，并从竞争对手中脱颖而出。同时，这些品牌往往还拥有进军其他品类的能力。强大的品牌实现增长不只依靠一种方式，他们既可以拓展现有用户群体，同时也能够通过提供不同的产品和服务获取有其他需求的新用户群体。

如今，全球的科技公司都在打造能够容纳全新产品生态圈的平台。无论是在线购物网站、智能音箱、IT系统还是车载平台，它们都只希望与最优秀的品牌合作。

中国公司拥有出色的供应链和优秀的创新与执行人才，与这些新兴生态平台及企业可谓最佳搭档。但是，如果在海外没有足够的品牌知名度和强大的品牌力，中国品牌则只能沦为旁观者。

中国品牌的快速通道

可喜的是，中国品牌不必只靠一己之力来寻求出路，而是可以与世界各地的全球化专家展开合作，帮助它们满足消费者日益提升的期待。与以往相比，我认为如今的中国企业拥有一条高效的通路，能够快速打造出有实力的强品牌。

在本报告中，我们不仅关注那些迅速崛起的中国全球化品牌，了解它们的动态和特性，还会进一步分析是什么让这些优秀的品牌得以在变幻不定的市场环境中实现稳步增长。运用我们专属的“品牌力”评分机制，我们衡量了中国品牌在全球消费者心目中的吸引力。同时,结合Google问卷调查及Google/YouTube搜索指数，报告展示了独特的洞察和研究结果，揭示了成功的中国全球化品牌背后的推动力,以及它们与国际竞争对手相比还存在哪些方面的不足。

对于中国企业和全球各类企业来说，无论当前是否已经拥有全球化的愿景，这些都是必读的宝贵资料。无论你现在的抱负是什么，都能从中找到推动成功的关键因素以及在国际舞台上实现品牌增长的有效方法。

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【中国全球化品牌50强】

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