信息流广告运营中的常见问题

竞价广告如何计费？

竞价广告采用二价计费的方式。

CPC、oCPC出价每次点击价格=下一位的出价*下一位的质量度/自己的质量度+0.01，CPM出价每次展现价格=下一位的展现价格+0.01。CPA计费=下一位eCPM/(自己的点击率*自己的转化率)+0.01

为什么看不到我投放的竞价广告？

竞价广告只显示竞价成功的广告，且广告定向需符合用户身上的标签，因此在非预览状态下，自然刷次不一定能刷到指定广告。

为什么竞价广告消耗缓慢？

受竞争环境影响，竞价广告有时会出现消耗缓慢的情况，请参考以下原因：

l 预算：预算或账户余额过低，影响广告消耗速度；

l 出价：出价过低或者刚好处于平均水平，影响展现；

l 账户结构：多个计划受众相同，推广创意等内容一致，相互产生竞争，同时受到频次控制；

l 定向：受众面过窄，日活较小，影响展现；

l 质量度：账户历史点击率较低，排名受历史点击率直接影响，展现机会可能会迅速下滑；

l 文章来源：若只填写一个或几个比较小众的来源，展现会很受限。若要填写文章来源，请多填写一些大型行业相关网站的自媒体来源。

l 投放模式：若选择平均投放，系统会按照客户端在一天中的流量状况投放广告，展现量将低于尽快投放的展现量；

l 账户调整：若进行了暂停计划，频繁修改出价等操作，或是当天新建的计划，也会导致竞价广告消耗缓慢。

l 若为大图广告：请检查大图价格，大图出价应比小图高；是否选择下午开始推大图，用户一天只能看7个大图

若为ocpc\cpa广告：转化率会影响跑量，请检查落地页的转化率、APP的安装或者激活率是否偏低。

品牌广告竞价影响：品牌广告优先于竞价广告展示，若当日售出的品牌（CPT、GD）广告过多，若当时品牌广告售卖过多，则会影响竞价广告的展现。

为什么我的竞价广告消耗大幅波动？

受竞争环境影响，竞价广告有时会出现消耗缓慢的情况，请参考以下原因：

l 可能进行了暂停计划、出价或预算调整、受众定向调整等操作；

l 长时间未更换素材，造成素材点击率衰减，因而在竞价中排名落后

l 品牌广告优先于竞价广告展示，若当日售出的品牌（CPT、GD）广告过多，若当时品牌广告售卖过多，则会影响竞价广告的展现。

为什么我的竞价广告没有展现？

若您投放的竞价广告没有展现，请参考是否为以下原因：

一、未到投放时间

1、 勾选晚间投放

2、勾选未来某一天投放

二、受到流控限制

​出价高、预算少，广告主账户进入黑名单

为什么看不到信息流CPT广告？

1、新用户（新注册或新下载用户）7天之内看不到开屏广告

2、用户dislike行为较多或刷头条广告过于频繁而没有点击，可能看不到广告

3、用户手机端受到竞品限制（小米桌面捆绑了一点资讯客户端），可能看不到广告；

4、 对于开启了GPS定位，但不在该广告设定投放区域的用户，不展示广告

5、若APP版本不是最新版本或网络不佳，会影响广告展现