IP打造第一步：学会筛选IP

企业/商家想要打造一个IP，首先要学会筛选，其实就是要会定位IP，而且是要具体化。

一个常青的IP，具备的元素有很多种，比如故事情节是否引人入胜？是否具备创意？……这些其实都是IP打造的基础，也是筛选的重要过程。

IP定位

IP营销和定位之间有什么关系吗？事实上两者关联性很大。IP定位是针对作品对应的人群特征，开拓出相应的世界观、故事设计、艺术氛围、和风行元素，为IP营销做好筹备工作。在这个过程中，用户始终是焦点，通俗一点就是对什么说什么样的话。

IP只有对症下药，才能取得真正的成功。之前热播的电视剧《三生三世十里桃花》是一部古装玄幻剧，于2017年1月30日在东方卫视、浙江卫视首播。这部电视剧请到了当红明星杨幂、赵又廷领衔，迪丽热巴、张智尧等主演，剧本中增加了许多迎合当下公众心理的元素，比如女主够萌、男主够苏、爱情等，讲述了青丘帝姬白浅和九重天太子夜华的三生爱恨，三世纠葛的故事，结局也迎合了国人大团圆的口味。该剧播出频频占领热搜榜，被评为开年大戏，网友纷纷表示改编还原程度极高，剧情反套路不走寻常路，制作也是颇为良心。

有了强大的明星阵容，加上社会中隐含的热门元素，成为开年热剧中的超级大IP，甚至还引发剧中主角服饰等衍生品的大热。

IP差异化

人们对那些不同事物往往都会有一些好奇心理，对差异化的东西也倍感兴趣。无论是事物，还是现象，或是形式，都是一种差异化定位，才能凸显出你的独特和魅力。在IP营销中想要打造一个IP，必须要通过打造独特的差异化来定位。

如果一个IP本身就没有什么价值，那么人们就没有继续挖掘它的意义，也不可能成为具有商业价值的IP。所以做IP就要给IP一个可识别的特征、一个独特的差异化定位，才能让IP独具一格，引领潮流。

比如今年春节上映的贺岁大片《功夫瑜伽》也是一部非常具有代表性的成龙电影元素，就属性来看恰恰是最适合春节档的：嬉闹式的打斗、惊险的寻宝探秘、美丽的异国风光以及最后的大团圆歌舞，动作戏不会让人视觉疲劳，全员演技在线，凑齐了符合热闹的节日气氛的各种元素，恰当的“合家欢”定位让该影片在春节档后来居上，成功逆袭，成为一个超级大IP。

如果你是要打造一个知识型IP，那么就要结合自身特点，找到自己的核心竞争力，而且是能够区别于其它人，然后通过各种方式去塑造去提升影响力。比如金班长的定位就是社群电商、微电商、新零售领域，非常清晰，新零售是我结合了互联网和传统零售双方的优势，是我接下来重点研究和打造的方向。所以，在IP打造中，需要一个独特的差异化定位，才能突显其魅力，引发社会公众的关注。

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