抖音广告如何投放

最近抖音广告非常的火爆，而且对于很多行业来说广告的效果非常不错，那抖音广告要如何投放呢，今天我就来说下抖音广告的投放事宜。

一、抖音介绍

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是隶属于今日头条旗下的短视频平台。抖音，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。他是以年轻人爱好交友的社区为前提，打造的年轻人聚集生态圈。抖音用户大多数是90后，并且有70%的高活跃度用户来自于一二线城市，他们活跃、开放、有消费需求和能力。所以抖音广告便是一种向90后并且是一二线城市年轻人展现的短视频广告。

二、抖音广告形式以及计费模式介绍

1、抖音广告投放分竞价购买和保量购买两种方式

竞价方式可通过今日头条广告后台直接操作投放，有大图、小图、组图、视频4种素材格式，可选cpc、cpm、ocpm 任意一种计费方式，这种方式适合绝大多数广告主。

保量方式（GD）需要和工作人员具体对接，按CPM计费，确定好预算后一次性投放，一般一个M市面价格240元，1000个M起投。具体操作价格另议。这种方式的优点是确保了未来某段时间能够获得预期的流量。

抖音投放广告是在今日头条后台上，收费模式，价格及广告精准定向是跟今日头条一致的，只需要开通今日头条广告，在广告后台自己设置投放就行。如果想做竞价投放的话，开户首充需要5000元。

2、计费模式

CPM(Cost Per ThousandImpression) 每千人成本：只要向足够量级的用户展示了广告主的内容，广告主就为此付费。按此计费的广告一般是以品牌展示和产品发布为主。总体来说效果不是很好，但是却能给客户带来稳定的展示流量。

CPC(Cost Per Click) 每点击成本：根据广告被点击的次数收费。关键词竞价一般采用这种模式，在信息流广告系统中比较常见。

CPA(Cost Per Action) 每行动成本：按投放实际效果计价的广告，这里的行动成本可以是：

电话咨询，即一个客户咨询电话所需费用；

表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用；

单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。

OCPM（Optimized Cost per Mille），即优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。

广告主可以选择和设定投放广告的目标，并给出目标转化价格，广告系统投放预估点击率和转化率，向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能或者低于广告主的目标出价。

三、抖音广告如何投放

1、抖音信息流广告投放：

抖音广告的投放与大多数信息流广告投放平台的投放方式一致，需要先开通今日头条推广账户，进行充值然后进行广告投放。

抖音信息流广告，将广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示，同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页。

所以需要客户进行以下准备：

（1）较为优质的视频素材

（2）优质的广告落地页，并且该落地页也是需要在开户前进行审核

（原则上需要客户自己提供广告素材，但如果客户确实在视频拍摄这一方面有困难，也可以申请帮助，我们会安排相关人员帮助客户解决问题。）

准备好资料就可以在广告后台操作推广了。

后台设置包括：性别、年龄、兴趣、关键词、城市地区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、根据用户兴趣不同动态显示广告标题、消费者网购行为等等.

抖音的机制是根据兴趣投放，广告内容尽量做的优质，并且契合到24岁以下的人群（抖音85%的人群都是24岁以下），能匹配到特定的目标用户，再进行优化调整，这样才能最大化的保证广告效果。

2、保量方式主要就是购买cpm了，这个就不详细讲了。

这些是抖音广告简单的推广操作，如果客户想要进一步了解开户推广详情，可以加我微信沟通。我微信，13681099971。