小众并不小

断断续续看完这本书。作者分成8个章节从不同的维度阐述了品牌人都知道的消费者细分（文中更偏消费者分类）、网络信息渠道对于大众的影响、大众商品的陌路、小众音乐的崛起、独立电影的特色、美国总统大选对于数据和消费者的应用等等各个领域鲜活的例子。

针对印象比较深刻的“基本产品尽量省，高档好货敢敢花”，其实和前段时间看到的中间市场之殇比较相关联。如德芙也在推高端产品【也许并非小众，只是消费升级】。其实在现实中，关于这一点还有另一个解读，卖的贵是有理由的，你的产品的深度决定了你卖的价格。星巴克当前为什么推手冲咖啡？当年其成功是因为开辟了一个现磨咖啡的先河，是个小众，可是今天的星巴克已逐渐失去小众的特色，那么就要不断升级。因此，在我看来，其实并没有永远小众的产品。

关于小众，就如同在大众时期的尖刀产品，风格特立独行也许永远小众，但是从全球化的角度来看，任何一个小众的产品在全球范围内都极具有规模性，这是网络效应给予的这个时代的便利性，也是人作为群居动物的本能，人最终都是归属于某个社群的。

最后，产品做得有特色是有必要的，其实在互联网时代，认真运营品牌才更显重要，深度的去挖掘需求而非一味迎合所看到的表面需求。