高低端品牌的营销原来都可以这么玩
我走过最长的路就是商家的套路。
记得小时候那会，电视广告除了脑白金的「今年过节不收礼，收礼只收脑白金」外，印象最为深刻的就是农夫山泉有点甜，当然这也是传统品牌做广告的最初形态：不断给出心理暗示将人洗脑。
而今，在这个全世界互联网化的时代，即使是传统企业也都在寻求营销广告的互联网化。许多传统品牌开始不按常规套路出牌，以各种手段将品牌进行最大曝光，乃至转换为销售。
- 套路一：将广告片拍成记录片
大概是两年前，农夫山泉拍了几支寻找水源地的短片，讲的是农夫山泉的厂源地，实际上是情怀，没有绚丽的特效场景，用最朴实的画面记录农夫山泉工作人员是在零下30°的冰天雪地中寻找水源，甚至在最后放出自己的品牌Slogan：
而我们也知道，饮用品与健康直接挂钩，因此拥有优秀的水源地必然为其品牌加分，从短片中我们知道，农夫山泉搬的是吉林长白山、浙江千岛湖、湖北丹江口、和广东万绿湖的水，无论是名气还是水质都均属上佳。
视频网站上可选择屏蔽广告
平常我们在优酷播放视频时前面的广告最长不过60秒，而农夫山泉做了一个大胆的策划，将时常3分钟的广告放在视频网站的贴片位置，而且，它并没有强迫观众看完，而是将选择交予用户，哪怕你不是会员也可以跳过。
最终农夫山泉这种半纪实的广告成功了，观众反应一致好评。
推出品牌新产品
农夫山泉的产品广告和产品包装做得越来越好。好的品牌背后肯定隐藏着决策者的人性与气质。
农夫山泉推出好几款外观设计精美的包装，甚至是最近大火的茶π系列产品，这款请了韩国人气偶像 bigbang 来当代言人的新产品，一经推出就刷爆了我的朋友圈，就算非bigbang粉也是好评如潮。
综艺节目中植入
不仅互联网广告的革新，这次农夫山泉又再次将目光投向电视，他们赞助了大型综艺节目《火星情报局》。
像《奇葩说》、《国民美少女》那般，以娱乐轻快的口播形式进行植入，不仅如此，还不时在节目中一本正经的将品牌及实物进行曝光。
以上的套路同样在另一个高大上的矿泉水品牌又复刻了一番——那就是依云（evian）。依云是法国的一个矿泉水品牌，由于进口在国内售价较高，价格是农夫山泉的五倍。
平价和高大上的品牌原来都是都可以这么打营销？
依云在《欢乐颂》中进行了
回头看看，这些本质上都是为了卖水的广告，不仅重新改变了大众对农夫山泉的认知，也在传统品牌纷纷谋求社会化突围的今天，走出了自己独有的 “套路”。
