移动电商时代将结束于一袋西红柿炒鸡蛋味的瓜子

移动电商早先是从淘宝的移动战略开始蔓延的，2014年的双11淘宝移动端销量已占近半，同时这也鼓舞了整个电商行业，全面进入移动电商时代。

淘宝作为C2C平台，他的移动终端就是淘宝APP，依然是一个流量入口，里面是一个平台。这种形式就是完全照搬了PC的内容而已，但却凭借着其强大的平台知名度和依赖性很强的支付宝，让淘宝的移动转型做的异常顺利，同时也让百万卖家获得了实际的流量与订单。从中我们也不难感觉到，淘宝一家独大的优越感油然而生，而其最关键的支柱也就是支付平台——支付宝。

在腾讯没有财付通之前，支付宝的地位无人撼动，在有了财付通之后，支付宝的地位更加稳固。而直到现在微信支付出现后，支付宝才真的开始头大。微信支付其实只是依托财付通的一个支付入口而已，看其名就可得知他来自微信，依靠微信极其广大的用户群体，嵌入到每一个人微信账号中，换句话说，一瞬间让5亿微信用户使用上了微信支付，并且绑定你的微信号，然后手机号、最后银行卡，就这样，移动支付被不知不觉拉到了腾讯这里。

当腾讯开始扭转移动支付势头的时候，那么问题同时也出现了，微信是一款通讯软件，怎么让他产生支付呢？

观察细致的朋友应该会记得，当微信刚刚推出不久时，已经有作为商业目的运作的账号出现了，于此同时，网上出现论调说，微信应该会出自己的电商平台，且限制个人商业行为。

微店，是出现的最早的一款个人店铺的移动应用，凭借着免费开店和多支付平台以及社交应用的分享按钮，获得了大量的首批用户，也吸引了一大批微商卖家从朋友圈刷屏到微店载体的转换。微店解决了一大批微商卖家在朋友圈做生意的痛点——商品展示和支付。

无独有偶，同时出现的口袋通也是一款个人移动店铺，其后改名为有赞，重点专注于公众号店铺的建设和微信小店（微信服务号的官方微店）的第三方插件开发，在微电商领域似乎更有竞争力。

笔者我在了解了他们的功能不久后，都对这两个移动店铺进行了试用。微店在起初能够提供支付宝和微信的支付入口，一副完美移动店铺的样子，但是在过年前阶段（不确定具体时间），支付系统好像有了变化，截止到现在，他的微信支付应该已经不能使用了，原因是腾讯官方限制了微信支付使用的场景（不允许在服务号以外支付），另外一方面支付宝支付也同样面临相似的问题，因为微店的用户大部分来自微商，他们的商品展示流量大多来自微信，但是微信屏蔽了这个路径的支付宝支付。这下微店的问题大了，失去了移动支付入口，不知道微店官方会有什么办法。

有赞主要提供微信公众号的店铺建设，支付方面其直接放弃支付宝，采用微信支付-分销，这个入口，看似很巧妙的绕过了微信支付的限制场景，其实这个支付方式也几乎成为鸡肋。只有微信服务号才可以使用它的微信分销支付，那么既然都有服务号了谁还会用它的分销支付入口呢？直接开通官方的微信支付岂不更好（开通官方微信支付需要保证金以及交易手续费）。不过有赞的店铺优化做的很好，收获到了一些实力卖家用户，口碑很好。

那么问题来了，腾讯为什么把微信支付的场景做了这么多的限制？聪明的人应该能够想到，腾讯应该做自己的个人移动店铺。就在2014年中的时候腾讯推出了移动店铺，名字叫拍拍微店，就是由拍拍衍生而来，拍拍作为卖家平台，和淘宝是一样的模式，即便在京东收购拍拍后也始终没有太大的起色。拍拍微店作为腾讯官方的产品，嫁接到微信上应该是血统最纯正的组合，果不其然，只要是PC上有拍拍店铺的卖家账号，那么拍拍微店就会自动开通微信支付，且不需要支付开通微信支付的保证金。官方在拍拍微店宣传中也鼓励绑定公众号，鼓励公众号商业化，其实当初微信区分订阅号和服务号，也是要拿出服务号来做专业的微信店铺。再换个角度想，公众号粉丝众多，他们在微信上也就只能用微信支付了。

我想，微信支付的习惯被建立起来了，不是微店，是拍拍微店。

从PC到移动，淘宝有了支付宝有了淘宝APP，腾讯有了微信支付有了拍拍微店，那么该比比流量入口了。

相对于腾讯，淘宝有一个天生的社交缺陷，即便入股了新浪微博，也想不到微信对用户的粘度过于强大，以至于微博都招架不住。这也直接导致了马云一心做来往的决心。来往的失败也直接验证了移动电商的流量入口的中心在哪里。

微信已然成为了移动电商的流量平台，如果没有人能够打破腾讯的支付屏蔽，那么整个电商行业的转折点应该就会出现在此时此刻，未来十年的移动电商市场绝大部分应该就在腾讯手中。

我始终相信移动电商是能够再大胆创新一些的，尤其是依托于社交的商业平台，对商品的要求不断提升，一些常见普通的产品已经不能被社交生活所关注和吸引，只有不断挖掘新的需求，甚至创造需求，才能够保持这个平台的活力。不过，时代终究会更迭，如果有一天我们在悠闲的打发时间，用手机随意的买到了一袋西红柿炒鸡蛋味的瓜子，然后几分钟到了货，那么我会相信，下一个电商时代即将到来。

不是凹凸凹，是创意，是时间。

发布于2015年2月28日 

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