在上一篇《世上没有好点子仓库，那我该如何获得写作灵感呢？》中介绍到我从《如何写出一篇好文章》一书学习到了如何获得更多的写作灵感的方法。有了写作灵感之后，如果匆忙下笔，可能会面临一个问题，洋洋洒洒写了几千字，没人看，所以我们还要考虑第二个问题：如何写出有吸引力的文章？

需要做好三点：了解读者阅读兴趣、通过故事引起共鸣、要使标题令人心动。

1、了解读者阅读兴趣

文章要想吸引读者的兴趣，最关键的是要考虑写给谁看，即明确“读者定位”。

我们需要站在读者的角度，考虑他们需要什么，对什么感兴趣。如果只是写自己想写的东西，不考虑读者的需求，这样的文章不会被人所需要，更难被称为好文章。

书中举了一个例子，比如你要向公司领导提交一份策划书，题目是发挥当地优势的创业项目的提议。针对不同的领导类型，我们需要投其所好地准备策划书的内容。

可见，想要写出有吸引力的文章，首先需要把握读者的兴趣和需求，要“以读者为中心”。

这就和我们在设计PPT的时候，强调的一切从观众出发的理念是一致的。很多PPT制作的新手，拿到PPT制作需求的第一件事情，就是上网找模板。下载好漂亮精美的模板之后，就开始按照模板中预设的排版和结构来填写内容，这样设计出来的PPT，既没有方向，也没有目标。设计，对于PPT而言，仅仅只是一个手段，而不是目的。把“做出一个精美的PPT”当作PPT制作的目的是本末倒置。

PPT在商务场合的作用是一个媒介载体，其作用是辅助我们将复杂难懂的内容以更清晰易懂的方式呈现出来，以达到有效沟通的目的。既然制作PPT的目的是达到有效沟通，那在开始制作PPT之前，就需要了解清楚我们沟通的对象是谁，不同年龄、不同行业的观众，关注点会有所不同，PPT的内容侧重点、设计和演说的风格自然也会有所不同。一切从观众出发。只有在充分了解和分析了目标人群的特点之后，我们才能抓住他们真正关心的内容，引起他们的共鸣。

明确了读者定位之后，在内容方面推荐用故事使文章更加具有吸引力。

2、通过故事引起共鸣

没有人不喜欢听故事，故事能够引起人类的情感体验、打动人心。在书中作者介绍到打动读者故事有三个条件：有时间的流动，有高低起伏的变化，能够鲜明地传达信息。

作者说到要写出打动读者的故事，需要具备3个条件。

①有时间流动（连续性）

②有高低变化（起伏）

③鲜明地传达信息（抛光效果）

比如你跟朋友说我今天中午发现一家很好吃的拉面店。这样表达感觉很平淡，没有高低起伏，情绪变化，很难引起对方的兴趣。我们可以把这个3个条件放进去。

有了前面的时间性和高低变化，让最后这句我竟然一口气吃了个精光听上去熠熠生辉，让人忍不住很想立刻去这家拉面店尝尝。

在写文章时，不断强化我们的“故事意识”，可以让我们的文字具备打动人心的力量。

只有当我们的文章能够吸引读者，打动读者时，它才能发挥出最大的价值。

3、要使标题令人心动

文章有了吸引人的故事情节，就一定会有人看吗？未必，除非你有一个好的标题。

在《写作是最好的自我投资一书》中说到标题决定了打开率，内容决定了转发率。想要吸引读者点进去阅读，标题至关重要。

所以写出有吸引力的文章的第3个建议是必须要有一个好的标题。

同样的内容，不同的标题会产生完全不同的效果。只有当你的标题令人心动时，读者才会有兴趣点进去看。比如我们看到下图左边这四个文章标题，是不是感觉非常平淡，完全没有想要阅读这篇文章的兴趣。想要让平淡的文章标题变得有吸引力，有必要了解一下人的欲求。

人有着各种各样的欲求。有的人渴求物欲、有的人渴求被认可，那么你这篇文章的读者有着什么样的欲求，如果能看出这一点，我们只需对其欲求稍加刺激就可以让文章标题变得有吸引力。

你看看如果把左侧的四个标题改成右侧的，是不是就更能触动你了？

标题对一篇文章的阅读量起着非常重要的作用，以我写的文章为例，阅读量比较高的文章，都是因有一个吸引人的标题。比如有一篇文章我写的内容是关于如何设置快速访问工具栏，如果我就用这样的标题，估计没什么人看。我把标题修改成《自从有了这个工具，我的Office操作已经快到慢不下来了！》阅读量大大增加了，这个标题是我在看了某口香糖的广告，根本停不下来联想到的。

所以想要写出吸引人的文章标题，同样可以用之前的乘法公式，将大家耳熟能详的广告、电影名称等引入到文章标题中。

在吕白的《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》一书中，总结的8个标题套路中也说到了这个方法，名为：台词法。

吕白《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》

这就是我从《如何写出一篇好文章》一书中学习到的三个让文章变得有吸引力的方法，我们总结一下：

1、了解读者阅读兴趣

我们需要站在读者的角度，考虑他们需要什么，对什么感兴趣。

2、通过故事引起共鸣

没有人不喜欢听故事，故事能够引起人类的情感体验、打动人心。要写出打动读者的故事，需要具备3个条件。

①有时间流动（连续性）

②有高低变化（起伏）

③鲜明地传达信息（抛光效果）

3、要使标题令人心动

了解文章读者的欲求，对其欲求稍加刺激就可以让文章标题变得有吸引力。

下一篇我们来聊最后一个问题如何增加文章的说服力？