解读医药电商

1、医药电商的定义

医药电子商务是指以医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术（主要是互联网）等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为。

2、 医药电商的发展历史

3、医药电商的发展

（1）发展需求

1）提供更惠民的药品价格，降低百姓购药压力

通过医药电商的方式供药，可以减少药物从药厂、代理商、医药公司、医院的层层加价，从而使得网上销售会比传统渠道便宜到20%~40% ，这也是政府目前放宽医药电商门槛的原因。

2）改善医疗机构的经营模式

a.线下医院通过线上发展，可以扩大覆盖人群，使得用户群体增多。

b.通过医药电商提供远程诊疗服务，可缓存医院超负荷的门诊压力和分流低利润的常规门诊，可以集中力量从事高利润的诊疗业务 。

（2）发展阻碍

1）药品特殊属性，其中处方药占据80% 的利润，但是需要医生开具处方且药店需要审核登记后才能卖给患者；

2）患者的用药习惯是即时性，不能接受医药电商快递药品的等待；

3）目前在线医保支付药品受限，购买非处方药的人群大多为中老年人，为了就是消费医保卡的钱，但是目前网络售药不支持医保卡支付；

（3）运营模式

其中2C为零售，2B为批发，从事医药电商需要获取互联网药品信息服务许可证 、互联网药品交易服务资格证书等相关证书。

4、医药电商的产品结构

（1）交易管理平台

（2）自营管理平台

（3）电子处方平台

5、医药电商的发展趋势

（1）以全方位服务患者为核心，借助互联网、物联网、大数据、云计算等先进技术，促进医疗服务模式的升级，提供更优质的增值服务；

（2）完善医药电商产业链中各个企业角色的转换和作用，同时需提升医药电商管理的透明度和效率，将利于更好的政策监管；

（3）“处方药+电子处方+医保在线支付”的三方信息共享模式或将成为下一个药品零售业务增长点，与此同时需要促进电子处方、医保在线支付的建设发展；

（4）借鉴外卖配送，到店取药、附近药店配送等多种方式，进一步促进医药电商物流供应链的发展；

总结：以上是本人关于医药电商的一些心得体会，其中部分的内容源自我的产品朋友的分享，同时非常感谢他们的指导和帮助。本文尚有不足之处或其他建议，也欢迎更多朋友与我交流分享。