宝马奉行的品牌战略是“精品战略”，追求的是最高的质量

宝马汽车是驰名世界的汽车企业之一，被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在慕尼黑。90多年来，它由最初的一家飞机发动机生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机发动机、越野车和摩托车的企业集团。宝马也被译为“巴依尔”。

宝马公司的全称是“Bayerische Motoren Werhe A.G”，BMW就是这三个单词的首位字母缩写。宝马汽车不追求汽车产量的扩大，只追求生产高品质、高性能和高级别的汽车。“坐奔驰，开宝马”的说法，表明了奔驰的稳重和宝马的豪放。只有开宝马车，才能享受到它那痛快淋漓的神奇乐趣。

宝马轿车车身造型具有鲜明的特色，圆形灯具配以双肾形状的矩形散热器通风栅架形成与众不同的风格。宝马汽车在经营方面有自己独特的一手，它奉行的品牌战略是“精品战略”，追求的是最高的质量，为了保证产品质量，它不为了降低成本而趋附于全球化采购。

在底盘设计方面，所有的宝马轿车都是后轮驱动。他们认为采用后轮驱动形式，可以做到前后各50%的载荷分配，在高速过弯、直行性能等行驶方面比前轮驱动的汽车要好。当然，宝马也着力解决“坐”的问题，早在1986年开发出“电子阻尼控制系统”，可在瞬间对路面状况做出反应自动调整悬挂软硬程度，令乘客更加舒适。